Snapchat Z 世代最新报告：拥抱真实，“自我”是重要课题
为了帮助广告商了解 Z 世代消费者的动机，近日，Snapchat与 Crowd DNA 合作对近 5,000 名 Z 世代进行了一项全球研究，揭示了Snapchat上的Z世代的特征，并且在对其特征概括的同时也提出了如何触达Z世代的有效建议。
1.独一无二的观众：Z世代的价值观
世界正处于拐点已不是什么秘密，而 Snapchatter 将让世界变得更美好作为他们的个人责任。
关心他们的幸福、优先考虑与他人的关系以及享受乐趣等价值观已成为他们的核心价值观。这些价值观不仅影响着他们与朋友的互动方式，还影响着他们与品牌和更广泛社区的互动方式。
- 72%的人享受乐趣
- 62%希望能完成自己的目标
- 60%的人关心他们的健康和幸福
- 56%的人渴望赚到钱
- 56%优先考虑与他人的关系
2.身份认同：拥抱真实，“自我”是重要课题
根据Snapchat的调查，这一代人都在倡导真实，将在线生活重新想象成一种感觉真实、充实和真正有趣的东西。特别是，Z 世代正在引领向真实的转变，决心拥抱真实的自我并探索自己的身份，尽管有期望的压力。
3.沟通方式：引领视觉交流
Z 世代正在重新定义常态，并以更具创造性和身临其境的方式表达自己，以加深与他人的联系。
- 三分之二的 Z 世代使用视觉交流来获得更多的个人联系
这是因为，视觉媒介能够更好地表达出某种动作、反应和回应，表情（emoji）也能用更少的字符表达更多的含义。如果品牌想要和z世代走得更近，就需要注意到这一关键点
4.AR购物：打造身临其境的体验
作为真正的“数字原生代”一代，Z 世代正在转向 Snapchat 等平台，以使购物成为一种更加社交的体验。如果您不想去商店，或者您的朋友不能去商店，这并不重要——购物已经成为一种更加身临其境的体验。
93% 的Snapchatters有兴趣使用AR购物，他们表示会通过 AR 试用产品，并在购买前咨询朋友和家人。
Z世代热爱 AR 购物的主要原因：
- 希望能够识别出适合的尺码/款式
- 想让购物过程更轻松
- 想拥有更有趣和社交的在线购物体验
- 想问问他们的朋友/家人他们对买什么的看法
5.在线连接：希望与品牌建立联系
联系比以往任何时候都重要，Z 世代正在从他们的友谊、品牌和更广阔的世界中寻找意义和指导。
Snapchatter 能够建立更牢固的关系，并以更有创意和更方便的方式建立联系。这种心态意味着品牌也应该以新的和创新的方式与他们建立联系。事实上，近一半的 Z 世代表示品牌与他们建立联系很重要。
Snapchat EMEA 营销洞察主管 Jo Tenzer 表示： “这项针对 5000 人的全球研究是 Z 世代感受和沟通方式的真正晴雨表。研究中出现的一个强有力的主题是 Z 世代特别强烈的愿望，即与人和品牌建立有意义的联系
总体而言
总体而言，Snapchat 一代是一个独特而强大的受众，他们希望看到真实的自己，并拥有价值观、积极的前景以及让世界变得更美好的愿望。
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