先说结论：达人营销的预算正在从"品牌营销组合里的补充项"变成"多数品牌的预算必选项"，这个判断不是凭感觉下的——美国广告营销行业规模最大的盛会 Advertising Week New York 刚在 2026 年 10 月用一场"1 亿美元创作者挑战"把这个信号摆到了台面上，而 IAB 的行业数据又从量级上验证了这不是一时的噱头。对正在规划下一轮海外预算的出海品牌，这是一个值得停下来重新算账的时间点。
Advertising Week 发起的"1 亿美元创作者挑战"是什么
Advertising Week New York 2026 于 2026 年 10 月 5 日至 8 日在纽约举行，这是美国广告与营销行业规模最大的综合性盛会之一。本届大会第一次设立了"首席创作者官"（Chief Creator Officer）这个职位，由网红创作者 Dhar Mann 出任——他的工作室号称全球粉丝覆盖超过 1.7 亿、单周播放量近 3 亿次。Dhar Mann 在 10 月 5 日的开场主题演讲上发起了"1 亿美元创作者挑战"：目标是在大会结束后的 12 个月内，撮合品牌与创作者之间总计 1 亿美元的合作（来源：The Drum、Digiday，2026 年 10 月报道）。
这不只是一句口号。大会期间配套了"创作者卡拉OK"之夜、品牌决策人与创作者的一对一撮合环节等多场专门为促成合作设计的活动。Dhar Mann 本人在接受采访时称，他已经拿到足够多品牌 CMO 的意向承诺来凑够 1 亿美元，但没有公开具体名单，这些承诺目前也还没有落地成正式签约的合作（来源：Digiday，经 Tubefilter 转载，2026 年 10 月 7 日）。另据 Marketing Dive 报道，大会主办方透露 2025 年参会的创作者代表约为 1000 人，而 2026 年这个数字预计会翻倍以上——单看这个参会规模的变化，就能感受到品牌和创作者之间"面对面谈合作"的需求有多旺盛。
数据怎么说：这不是一场活动的孤立信号
如果只看一场行业大会的营销噱头，很容易把"1 亿美元创作者挑战"当成一次性的公关动作。但把它放进更大的数据背景里看，结论会不一样。IAB（美国互动广告局）的《创作者经济现状测量报告》显示，美国创作者内容广告支出预计在 2026 年达到约 440 亿美元，相比 2025 年的约 370 亿美元，同比增长接近 19%（来源：IAB 报告，经 Affilitizer 等多家行业媒体转载报道，2026 年）。更值得注意的是趋势的持续性——同一份数据显示，这类支出从 2021 年到 2024 年已经从约 139 亿美元增长到约 295 亿美元，翻了一倍以上。这说明预算加码不是某一年的脉冲式波动，而是持续多年、结构性的资金迁移。
这两组信号拼在一起，传递的是同一个判断：品牌正在把原本分配给传统广告的预算，持续、系统性地转向达人和创作者内容，而不是把达人营销当成传统媒介投放之外的"试验田"。
对出海品牌意味着什么
Advertising Week 是一场美国本土的行业活动，但它反映的信号不是地域性的。品牌预算决策的逻辑是相通的——欧美成熟市场的品牌率先把达人营销的预算权重调高，这种资源倾斜往往会在接下来的预算周期里，传导到新兴市场、尤其是东南亚、中东等出海品牌重点布局的区域。换句话说，等到这股加码趋势明显反映在新兴市场的报价和达人供给紧张程度上时，再入场的成本会更高。
对正在规划下一轮海外营销预算的出海品牌，这释放的具体信息是：如果达人营销目前在整体营销预算里只占很小的一块，现在是重新评估权重的时间点,而不是等预算分配尘埃落定后再追赶。
预算加码之后，该怎么把钱花对
预算涨了不等于自动就能花出效果，反而对结算方式和选人专业度提出了更高的要求：
- 结算结构要跟上预算规模：预算小的时候，固定报价图省事；预算规模变大之后，更该考虑按效果付费、固定加佣金等混合结算结构，把花钱的风险和效果绑定起来，具体可参考按效果付费的结算模式详解；
- 报价行情要心里有数：预算加码的大背景下，部分市场和品类的达人报价会跟着涨，提前了解海外网红营销费用的计价逻辑，才能判断一个报价是不是真的合理；
- 机构和渠道的筛选要更系统：预算规模变大之后，找一个靠谱的执行方比以往更重要,可以参考我们整理的海外网红营销公司选型框架和怎么挑靠谱的海外网红营销机构。
现在该做什么
如果你正在规划下一轮海外营销预算，不妨先问自己一个问题：达人营销在你的预算结构里，现在是"补充项"还是"必选项"？如果答案还是前者，现在是重新评估的好时机——越早调整权重，越能避开后续入场成本变高的窗口。如果你想结合自己的品类和目标市场，具体算一下预算该怎么分配、找谁执行，可以把情况发给 Inpander 的达人营销服务，我们基于多个出海项目的一手数据帮你判断；也可以直接联系我们聊聊具体规划。