古驰、苹果……都在玩转的MEME营销是什么？出海营销能效仿吗？

Inpander 2022-05-07 11:01:54

 
Meme营销是当今最强大的社交媒体营销策略之一。随着社交媒体的不断兴起，meme营销已经改变了数百个品牌的社交媒体市场策略。根据YPulse的一项研究，75%的千禧一代乐于分享meme，38%的人在社交媒体上关注meme号。
 
 
如果您还想将meme营销融入到2022年的营销策略之中，那么可以继续往下看下去了。在本篇文章中，Inpander将分别为您介绍：
  • 关于meme(什么是meme，什么是meme营销？)
  • meme营销的好处。
  • 如何玩转meme营销？
  • TIPS：如何做一个meme？
 

一、关于MEME

1.什么是MEME？

 
1976 年，理查德·道金斯 (Richard Dawkins) 在他的著作《自私的基因》( The Selfish Gene) 中创造了“meme”一词，以解释思想如何在不同文化中演变和共享。当互联网连接世界的不同角落时，这种借以“物”的交流变得更快、更有效率。
 
而现在，meme一词是指：一个被网络用户快速传播，有许多变种且内容幽默诙谐的图，视频或者文字。
 
这样说可能不太好理解，但一定看过这些：经常出现在meme里的Drake、无处不在的“黑人抬棺”、节假日前后三分钟的人物状态……
 
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注：meme和表情包的区别：

这是表情包：

 

这是meme：

 

 

2.什么是MEME营销？

meme营销可以定义为使用meme来推广您的品牌。这是一种与用户产生连接的有趣方式，它让您有机会与受众有效互动。meme与社交媒体上的大多数观众具有高度相关性和可分享性，这为品牌改善其讲故事和品牌叙事提供了巨大优势。
 

二、MEME营销的好处

1.成本低

制作meme很简单，人们不用担心“设计”，且不需要一直“原创”。为了节省时间，可以找一些大火的meme原图自己做。这样一来，营销人员可以节省大量时间并使他们的客户/关注者参与现在的内容。而且利用电视剧或电影的meme就更有可能传播开来。
 

2.更具影响力

meme的重要优势之一是可以扩大覆盖范围。meme几乎与每个人都息息相关，并且通过正确使用标签，可以吸引到大量受众。最重要的是，meme的内容比广告更易于分享，可帮助您提高品牌知名度。
 

3.提供记忆点

好的meme可以让你在手机上停止滚动并投入其中。我们更有可能记住朋友分享的帖子或让我们发笑的帖子。就比如说，下面这张最经典的meme原图，它被配过各种不同类型的文字，你可能不会一一记住，但一定会记住原版这个经典场面。
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4.参与度

meme会为你带来更多的点赞、分享、评论和品牌关注。在社交媒体上，用户甚至有可能并不在意你的meme和产品服务有关，但您仍需要把握好这个度。
 

5.吸引受众

电子邮件仍然是最有效的数字营销渠道，使用meme有助于帮你克服第一困难——吸引观众的注意力。
 
最好的邮件meme营销可以使您的电子邮件更具视觉吸引力，并且由于meme的文件大小相对较小，因此非常适合添加到您的电子邮件中。下面是Quuu在电子邮件营销中使用meme的示例。
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三、如何玩转meme营销？

1.确定品牌定位

与任何社交媒体策略一样，meme需要反映您品牌的核心价值和信息才能使其发挥作用。如果您的品牌完全是关于友善和温暖的，那么带有粗俗幽默的meme很可能会让您的观众感到困惑，并且对他们产生负面影响。因此，meme营销必须要了解你的品牌定位和受众。
 
例如，Gucci用一幅文艺复兴时期的画作制作了当做meme的模板，并配文“当男生给你买花而是不是GUCCI手表时”，从图片和文字体现了Gucci所代表的奢华和高品位。
 
Gucci于2017年开始在营销中使用meme，他们甚至使用了特定的主题标签“TFWGucci”，其中TFW 代表“The Feeling When”。
 

2.找到“梗”

在选择meme时，最好反映一个普遍流行的笑话或一个当下的情况。这样方便受众参与互动。
 
一个很好的例子是Apple TV。AppleTV使用了电影《老无所依》的gif，对于影迷来说，这是一种能产生连接又会会心一笑的meme（电影里用扔硬币决定是否杀人，Apple TV用扔硬币来引受众“正面继续扔，反面就观看”）。
 

3.明确受众

要想要你的meme能引起更多的共鸣，您还得明确自己的受众群体。
 
以外卖平台Zomato为例，下面的动图是在他们在Twitter上发的内容（“刚拿到薪水时的你”），他们的目标受众是15-45 岁之间的用户。
 
 

4.融入热点

使你的meme得到快速传播的方法之一就是抓住当下的热点。例如，肯德基在“Bird Box（蒙上你的眼）”于Netflix上线时，迅速抓住了热点，让桑德拉布洛克拿着一桶鸡为生存而战。
 

5.来点原创创意

虽然跟着热点是一个好办法，但是也有可能您的meme会淹没在这场潮流之中。试着将您品牌的slogan或价值观融入其中，以获得原创创意。
 
就快餐品牌Ruffles来说，正如在下面这个meme中所见。它没有使用当下流行的meme模板，而是选取了一张不常见的旧照片打造差异化。
 

 

四、TIPS:如何做一个MEME？

1.关注博主、平台

最简单、最快速的方式是我们跟着那些“前辈”，他们比我们更懂当下的流行趋势，手上也会有更多的meme模板。同样的，在关于meme的小组里，他们会有一系列的教程、模板供分享。
 
  • Instagram上的meme博主：Sarcasm Only、Epic Funny Page、LadBible、LMAO……
  • 微博上的meme博主：今日memes、奇思乱想吧……（在各大社交网上可以直接从#meme#话题进入）
  • 豆瓣上有垂类小组“快乐MEMERS|我们可以评论发图啦”，以及有相关讨论的小组“欧美娱”等等。国外的Reddit也有meme的讨论区。
 

2.MEME在线制作网站

 

3.具体制作方法：

第一步：选择任意一个网站
 
第二步：挑选模板
 
 
第三步：点击开始制作
 
 
 
第四步：输入你想写的文字
 
 
 
第五步：合成
 
 
 
meme的制作是不是超简单？ 既然您已经知道meme营销的强大作用及其使用方法，那么开始制作自己品牌的meme吧！如果您有任何海外KOL营销的问题可以联系我们哟~