亚马逊网红营销计划是什么？电商行业如何利用这个机会？
所有的社交网络都在努力改进他们的电子商务产品，比如改善一些可购物的工具、通过直播实时销售产品。尤其是在一年一度的Prime Day，亚马逊希望借助公司自己的亚马逊影响者计划（AIP：The Amazon Influencer Program）来增加销量和销售额。
但是，什么是AIP，营销人员如何利用？
什么是亚马逊影响者计划？
新冠疫情加剧了影响者（（influencer/网红/红人））营销行业的现有趋势，并加速了市场的变化。例如，Insider Intelligence预测，那些不加滤镜和没有脚本的内容将会增加。也就是说，日常影响者和直播越来越受欢迎。当所有的社交网络都在推广视频内容时，亚马逊已经意识到直播内容的潜力，并正在推广其亚马逊网红（Amazon Influencer）项目。
作为亚马逊合作伙伴计划的延伸，亚马逊影响者计往往是以直播为载体，影响者分享与产品有关的内容，激发客户购买产品的购买欲望。
亚马逊创造者增长总监Meredith Silver表示，该API于2017年推出，到2022年，它更符合网红的需求。正如Silver所说的那样，亚马逊为网红和品牌提供了多种赚取佣金的方式。不过，需要注意的是，对于品牌来说，亚马逊推荐其联盟计划。
在亚马逊影响者计划中，每一个“合格”的购买都会通过联盟链接得到补偿。在美容、汽车、个人电脑等不同领域，价格差异很大。
尽管API与亚马逊联盟计划（Amazon Affiliate）相似，但API是需要亚马逊审核的。只要他们在YouTube、Instagram或Facebook上有一个账户，所有类型的影响者都可以提交申请。亚马逊纳入影响者的评审标准除了粉丝数量外，还有“各种参与度指标”。被批准为亚马逊影响者后，他们可以创建自己的店面，并通过个人url赚钱。
品牌如何与亚马逊网红合作？
如果你的品牌正在考虑与亚马逊影响者合作，那么与其他影响者合作的规则是一样的：真实性应该是你的首要任务。因此，不要执着去找一个有很大粉丝的网红，而是要找到内容、风格和价值观符合你品牌的影响者。亚马逊直播主播、在线主持人和内容创作者Trisha Hershberger在亚马逊广告博客上写道，建议品牌密切研究潜在的影响者，并确定他们的内容和目标是否真正与你的一致。
越真实，越可信——这是一条绝对有用的经验法则。Hershberger还指出，正是为了这种真实性，你应该给你的合作伙伴一定的艺术和创作自由。只有相互理解，合作才能长期成功地进行。
沟通当然是关键。只有从一开始就明确沟通期望和界限，创意过程中的自由才能带来成功的最终结果。此外，直播需要准备，加上网红本身的工作时间，这意味着他们大多在许多观众休息的时候进行直播，比如放学或工作后和周末。影响者在正常的办公时间内可能不太有空，而你在周末也可能同样没有时间。因此，你应该计划好活动。
2022年Prime Day和亚马逊影响者计划
亚马逊影响者计划在今年的Prime Day（该公司的大规模购物活动）中尤其受到关注。
但是，有限的库存和今年持续创纪录的高通胀率使许多卖家重新考虑他们的折扣策略。而这很可能导致了3月季度末38亿美元的亏损。因此，7月份的Prime Day对亚马逊来说尤为重要，该公司正试图在直播者的帮助下推广促销活动。据Business Insider报道，这些因素解释了为什么亚马逊据说计划在秋季举办第二个Prime Day。
因此，这可能是你的品牌考虑与亚马逊网红合作的好机会。你可以很容易地为你的品牌开始一场直播（但目前只有iOS应用可以进行直播）。
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