国外Q5营销怎么做?Snap提出5个黄金法则!

Inpander出海 2022-12-27 11:16:07

你是否制定了Q5营销计划?
 
根据海外社交媒体平台Snap的说法,Q5 指的是圣诞节后到 1 月下旬的这段时间,这一时期圣诞节大促的余热还未褪去,但广告的覆盖成本却在下降,消费者仍在寻找优惠信息。
 
圣诞节之后,广告覆盖成本下降 数据来源:Snap
 
这也意味着,瞄准Q5不仅可以节省广告预算,还可以覆盖更多的受众。
 
在这一过程中,颇受千禧一代和Z世代青睐的社交营销平台Snapchat,不断吸引天生就好奇的年轻人,可以为品牌进入这一关键时期提供重大机遇。
 
那么,出海品牌应该如何利用Snap,在这一时期脱颖而出?
 
近日,Snapchat在其博客中为提供了5个“黄金法则”,以帮助品牌制定他们的营销策略,Inpander将其提炼和分享出来,希望对出海品牌有所帮助。
 

1.广告形式多样化

 
使用多种形式的广告可以带来更好的效果,提高效率和性能。尤其是Snapchat的滤镜、AR试穿功能,能带给用户更为沉浸式的体验。
 
这些新玩法也让品牌营销创意不断“出圈”,引得品牌主跃跃欲试。
 
比如,眼镜零售品牌Clearly通过AR滤镜实现了线上试戴眼镜,并引导至Clearly官网购买。
 
 

2.Snapchat网红营销

 
近四成的Snapchat用户声称,他们通过Snapchat上的名人代言和在线帖子发现品牌。由于很难建立真正忠实的粉丝群,网红在社交媒体平台上站稳脚跟仍有诸多挑战。而Snapchat上的网红通常会在分享的照片上加上产品,让它看起来不像真正的广告,从而增加产品的可信度。这也意味着,Snapchat的网红营销依赖于口碑营销。目前各大品牌都在鼓励Snapchat网红使用他们的产品,并向他们的粉丝和追随者传播信息。
 
对于Snapchat的网红营销来说,重要的是要找到一个能与你的品牌形象相关联的合作伙伴。这种方法不仅局限于Snapchat,也适用于任何类型的营销活动,这直接影响你的营销活动是否成功。
 

3.拓展新的广告受众群

 
扩大你的目标定位,以获得新的用户群,这些新的用户可能正在为他们的 "新的一年,新的我--为什么不呢?"的心态寻找新的产品/品牌。
 

4.整合Snapchat工具

 
Snapchat不同模板,不同工具都会是品牌讲述故事的好帮手~
 
根据营销需求把这些创意工具整合使用,相信会有很神奇的化学效果 ▼
 
① 监测投放数据的Goal Based Bidding
 
利用这个工具可以保障你实时监测所投放广告的超齐全数据
 
② 保障广告有效性的Predefined Audiences
 
 
Predefined Audience工具可以帮助品牌找到特定领域的特定受众,帮助品牌精准定位受众群体~ 和Dayparting工具(见下图,用于定时发送)搭配使用,就能很大程度上保障你投放的广告能在对的时间“遇到”对的受众~
 
 

5.衡量重要因素、迭代和优化

 
了解Snap的衡量工具的作用、测试、学习和优化您的广告活动以实现您的目标
 
你可以在Ads Manager中找到性能指示板,用于桌面或移动设备。
 
在这里你会看到的:
 
· 支出:你迄今为止在广告系列上花费的总金额
· 展示次数:广告的总浏览次数
· eCPM:每千次展示的平均费用
· Swipe Ups:Top Snap广告上的向上滑次数
· eCPSU:每次向上滑动的平均成本