但，是什么驱动着人们上网？

——娱乐。

根据GWI的数据，与5年前相比，以下上网原因变得更加重要：

对于超过一半的消费者来说，上网了解最新消息比5年前更加重要。同样的，对于4 / 10的人来说，发现品牌/产品和与他人联系都成为了比过去更大的上网动机。

然而，最能说明问题，也是与我们理解网络文化最相关的是娱乐在我们如何度过网络时光中变得多么重要。当人们上网和使用社交媒体的动机越来越大时，寻找有趣的内容，比如memes、gifs、视频等——排在第二位，取代了除新闻发现之外的一切。

娱乐是，而且将继续是消费者保持数字联系的重要原因。但究竟是什么定义了我们的“娱乐”概念呢?深入研究这类内容的本质——是什么让我们着迷于memes、gifs、视频，以及所有“病毒式传播”的东西——对于理解当今的互联网文化和数字用语至关重要。

最重要的网络文化是？

meme、gif和病毒式传播内容的消费正在上升。

如果互联网和社交媒体创造了一个与我们所说的“现实生活”(IRL)相邻的世界，那么这个世界必须有自己的“元素构成”——规范、趋势和适当的沟通方式。本质上，就是构成它语言的那些东西。

很多人可能已经对这些元素有了直观的理解：每天充斥着我们的新闻推送和私人信息的照片、meme、gif和视频。

根据GWI的研究，这类内容是人们在线消费增长最快的内容之一。在2020年第二季度，43%的活跃社交媒体用户表示，他们上个月在社交媒体上看过表情包。仅仅一年后，这一比例就上升到了46%。病毒式传播/搞笑视频也出现了类似的增长，而更“传统”的在线内容——如朋友/家人发布的帖子或新闻视频——没有出现太多上升趋势。

除了被广泛消费，memes、视频和动图也被广泛分享。当询问用户他们倾向于在社交媒体上公开或私下分享哪些内容类型时，就会得出这样的结论。

总的来说，人们在社交平台上分享的照片是非常最常见的：53%的用户表示他们可能会公开分享这些照片，52%的用户表示他们可能会在私人信息中分享这些照片。但meme有自己的特点，当涉及到公众分享的可能性时，它们实际上与“更新你的日常生活”紧密相连。

meme(44%)、视频(46%)和照片(40%)实际上超过了日常生活更新(38%)，这是他们最有可能私下分享的东西。

这说明，meme、动图和搞笑视频是人们主要选择在社交媒体上私下交流的方式，这表明这些元素是人们数字交流的根源。

分享的背后

文化、沟通、联系……

虽然这些网络语言通常伴随着幽默或恶搞，但它们构成的内容类型却不容小觑。meme、动图、照片和短视频是我们在线表达的基础，它们承载着很多意义。它们是我们私下交流有趣和重要信息的方式，也是我们公开表达观点和构建数字个性的方式。

主要的文化和政治事件，例如选举、战争、经济繁荣和萧条等等，几乎是实时被meme化，这揭示了互联网“笑话”内容作为文化评论工具的本质。

同时，互联网内容可以促进各种形式的联系和愈合。像心理健康这样的困难话题可以通过幽默以及幽默所促进的人类共同纽带，以更轻松的方式进行探讨。2020年，Vox宣布 "meme是新的治疗方法"，帮助人们应对似乎无法克服的全球困境。gifs、短视频、可爱的动物照片和所有流行的互联网内容的宝库也是如此。它的核心是对人类全部经验的表达：一种被看到和被理解的需要。

私人分享的背后：

公共分享的背后：

当被问及为什么选择公开或私下与他人分享meme、动图和视频时，人们认为幽默是最常见的驱动力。让他人开怀大笑，是互联网文化和交流的本质。人们想要娱乐，想要被娱乐，想要感觉良好，想要分享一个共同的笑话。

然而，分享内容还有其他原因，表明它在培养人际关系方面发挥着更深层的作用。感受与他人的联系，向他人表明你在想念他们，分享回忆，无论是公开的还是私人的，所有这些都是分享这类内容的强大动力。而这种力量比你想象的要强大。去年Refinery29发表的一篇文章概述了meme是如何通过共享的幽默创造一种独特的情感亲密感，从而帮助异地恋者保持在一起的。

这些原因因年龄和人生阶段的不同而不同，这让我们能够洞察那些记得互联网之前的生活的人与那些不记得互联网的人的观点。

内容促进联系

他们认为分享meme、动图等让他们感觉更亲密。

例如，Z世代比老年人更有可能出现这种情况。用户分享内容是为了公开支持他们喜欢的品牌或他们关注的账户。作为“数字原住民”，这代人在网上与公司打交道很正常——meme、动图和视频就是实现这一目标的表达工具。

X一代和婴儿潮一代拥有互联网出现之前的丰富记忆，他们发现社交媒体是一个欢迎他们重新访问的地方。对于这些用户来说，怀旧元素是他们在网上分享meme、动图和视频时的一个特别重要的驱动力。

我们的数据显示，无论年龄如何，互联网内容建立连接的力量是强大的。当被直接问及分享表情包、动图等是否会让人感觉与他人有联系时，61%的用户表示同意。Z一代和千禧一代更有可能认同这一观点，而54%的婴儿潮一代和60%的X一代也有这种感觉。

与平均水平相比，大量使用社交媒体的人，以及那些在社交媒体上更积极地发现品牌和经常在线购物的人，也被过度索引。

这些互联网文化为什么重要？

55%的社交媒体用户表示，品牌活用网络文化很重要

使用互联网语言需要理解其关键元素是什么，赋予它们什么样的意义，以及用户如何消费和分享这类内容。这是一种更好地与你的数字受众联系的方式——在正确的平台上，用能引起共鸣的信息。

最终，熟练使用数字语言有明显的好处。利用这些互联网文化，意味着利用一个热情的用户群。GWI的数据显示，那些更容易接受在线品牌的人，比如那些每周在线购物或使用社交媒体发现品牌的人，也更容易接触网络文化。