出海品牌如何利用海外网红营销有效触及当地受众、实现内容本地化？
不管是出海的大厂还是小企业，本地化都是其商业战略的一部分。通过本地化的内容营销，他们使产品和营销内容与目标市场或受众产生有意义的共鸣，获得更多的品牌权威，在国外市场建立一个强大的立足点。
什么是内容本地化？
内容本地化是为目标受众或市场，塑造和优化内容的过程。其中需要考虑的因素包括：语言差异、文化和社会因素、审美选择，甚至政治和宗教规范。
许多行业认为仅靠翻译就足以打开其他市场。但翻译再准确，也只是本地化的第一步。翻译虽然是克服语言障碍的必要手段，但是文化和社会障碍呢？这些需要本地化解决的问题都被不是翻译可以解决的。况且，即使有了准确的翻译，也不能保证你的内容和营销信息能真正传达给受众。
为什么本地网红营销应该成为出海战略之一？
1.更易与潜在用户产生联系
这些网红比名人更真实、更有亲和力。毕竟，他们只是普通人，只是在发表自己的真实言论。
将产品推荐的任务交给消费者认识和信任的人，在很大程度上激起了消费者购买产品的欲望。比如：UnlockingRVA（一家活动管理公司），在里士满及其周边创建和推广活动。
上图是Unlockkingrva利用自己的IG宣传另一家公司的活动，这篇推文足够真实有效，因为UnlockingRVA在里士满已经建立了足够的信任，同样也有极高的参与度。
2.高性价比
影响者的费用从每篇Instagram帖子10美元到10000＋美元不等。粉丝更多的影响者其营销成本也就更高，比如巨型影响者的Instagram post的成本为10000＋。这可能超出了很多小型企业的内容营销预算。
而除了粉丝数量和花费成本而言，根据Medium.com的报告，本地影响者的成本效率是巨型影响者的6.7倍。而其费用也比巨型影响者要少的多得多。
“The Richmond Experience”是一个专门提供里士满当地各种信息的账号。虽然其Instagram上的粉丝没有宏观和巨型影响者粉丝多（84,000名粉丝），但因为其是完全面向里士满当地及其周边的账号，所以是接触里士满消费者最为便捷有效的影响者。
虽然不是每个地区都会像里士满这样有个官方账号，但是出海品牌也可以与本地网红合作，提供那种激励措施（例如购买卷饼酱料免费）让更多的用户参与。
3.带来更多的参与度
本地影响者营销可以帮助在社交媒体上产生更高的参与度。与名人或宏观影响者相比，他们可以在更实质性的层面上与粉丝建立联系。由于他们的粉丝基数小，所以更容易与粉丝联系。他们之间有更大的社区感。
当影响者的追随者少于10万时，他们更有可能与受众进行更全面的互动。根据研究，拥有1000名追随者的影响者的参与率最高。对于社会媒体营销人员来说，与追随者的互动比例比追随者的数量更重要。与其他形式的内容营销相比，本地影响者营销可以帮助你产生更多的社会媒体互动。
如何找到本地网红？
1.看评论
找到相关的本地网红的最好地方之一是评论区。
当地有影响力的人会写一些关于你的品牌的积极的东西，并且在网络或社交媒体上有良好的表现。
你可以查看他们的资料，了解他们有多少追随者。如果他们有超过1000个追随者，那很好。
例如，Brew Views & Reviews是一个社交媒体影响者，他们评论佛蒙特州不同城市的啤酒，并在社交媒体上发表相关文章。品牌可以跟踪他们的评论，找到像他这样的影响者，进行本地网红营销。
2.看主题标签
标签研究是为你的本地网红营销活动寻找合适网红的另一个潜在方法。
你可以在Facebook、Twitter、Instagram、LinkedIn等社交媒体平台上使用这种方法。你所需要做的就是找到特定城市的标签，如#njfoodie，并在这些平台上搜索他们。
3.网红营销机构
为你的本地网红营销活动寻找潜在网红的最佳方式是和网红营销机构合作，比如Inpander。Inpander专注海外网红营销，合作网红10万＋，并有当地local为我们的营销内容本地化保驾护航。