「Inpander」出海越南营销点：越南足球热

Inpander 2022-04-15 10:23:17

 
从3月22日开始，越南的社交媒体一周热词榜开始被“2022 World Cup”占领。
 
3月24日越南0-1对阿曼输掉了比赛，再到最后一场世界杯预选赛以平局结束，这个热词在社交媒体上没有丝毫冷却的迹象，每一场比赛都吸引了大量的越南人民参与热议。
 
在本文，Inpander将分享We Create Content和The Method Research研究的越南球迷数据。而这些信息会对出海越南的品牌方和营销人员了解越南、制定相关的营销政策起到帮助。当然，欢迎持续关注Inpander出海，我们将分享更多前沿营销趋势、运营干货、最新案例、行业洞察，帮助中国出海企业快速打开和占领全球市场。
 

越南有多少足球迷踢足球？

 
在接受调查的越南球迷中，89.1%的人说他们踢足球，36.4%的人非常重视足球，加入了7人或11人俱乐部，大约53.7%的人在朋友间偶尔踢足球。9.9%的受访球迷表示他们不踢足球。
近年来，越来越多的官方足球学校和比赛向年轻人开放，这是越南足球可持续发展的一个基础和趋势。
 

越南球迷最关注哪个地区的足球？

 
虽然几乎每个人都在关注全国性比赛，但70%的球迷受访者表示，他们更喜欢关注欧洲足球，25%的球迷表示，他们更喜欢关注当地的V-League，4.5%的球迷表示，他们不确定自己更喜欢关注哪类比赛。
虽然越南球迷关注国家队的进展和他们最喜欢的欧洲足球俱乐部，但他们对V-League球队的关注程度却不尽相同。
 
“V-League的球迷往往喜欢他们出生的俱乐部，但这与他们对国家队的热情不一样，”Next Media营销主管Stevie Nguyen在由We Create Content主办的圆桌讨论中表示。
 
“大多数球队都经历了起起伏伏，在球场内外表现都不稳定。他们缺乏历史和传统……联赛的组织、专业知识、沟通和设施仍然需要改进，才能真正成为顶级娱乐选择。”
 

越南人看哪些联赛？

 
在越南，84.6%的受访球迷观看英超联赛，而78.9%的球迷观看冠军联赛，58.6%的受访球迷观看了V-League，而49.8%的人观看了西甲联赛，31.8%的人观看了德甲联赛。英超联赛的速度、质量和强度使其成为越南球迷的头号吸引力。
 

越南有多少球迷是官方球迷团体的成员？

 
在越南接受调查的球迷中，43.9%是官方球迷团体的成员（其中大多数是曼联，利物浦，巴塞罗那和尤文图斯等顶级俱乐部的团体），而56.1%的人不是。

平均每个月看多少场足球比赛?

 
40%的越南球迷每月平均观看4-7场足球比赛，35%的越南球迷每月观看7场比赛。24%接受调查的越南球迷观看1-3场比赛，没有人说他们不看比赛。

越南球迷倾向于在哪里观看比赛？

96.1%的受访越南在家观看足球比赛，而2.9%的球迷喜欢在朋友家看足球比赛。在越南，还有0.2%的受访球迷表示，他们喜欢在酒吧一起观看球赛。
 

什么时候看足球比赛？

越南足球迷经常在晚上观看足球比赛（毕竟越南和欧洲有时差）。
 
45%的受访球迷在晚上10点至凌晨1点之间观看足球比赛，而29%的人在晚上6点至9点之间观看足球比赛，21.80%的人熬夜观看凌晨2点以后的足球比赛。

越南球迷用什么设备观看比赛？

尽管智能手机在越南普及率很高，但电视仍然是越南足球迷用来观看足球比赛的顶级设备。在越南44.5%的受访球迷在电视上观看足球比赛，而38.5%的人使用手机，15.2%的人使用台式电脑或笔记本电脑。
 

他们会为足球比赛付钱吗？

在接受调查的越南球迷中，43%的人表示，他们为观看足球比赛支付订阅费，而56.10%的人表示不支付。
 
长期以来，越南球迷可以在电视上免费观看国际足球联赛，但近年来，越来越多的广播公司参与了越南足球转播权的竞标，球迷们也更习惯于支付每月的订阅费。
 
那些在家不支付订阅费的人很可能会在朋友家、酒吧或观看足球比赛，或者使用非法流媒体平台，在电脑或手机上观看他们最喜欢的联赛或球队。
 

简单总结一下：

  • 4-7场比赛是大多数受访越南球迷每月观看的平均比赛次数。
  • 在家里是越南足球迷最喜欢看足球的地方。
  • 晚上10点到凌晨1点是越南人观看足球比赛最受欢迎的时间。
  • 电视在越南球迷用来观看足球的设备中排名第一。
  • 43.9%的球迷愿意支付订阅费在电视上观看足球比赛。
 

关注哪些与足球相关的社交媒体平台？

31.3%的受访越南者关注7个以上与足球新闻相关的网页。47.1%的受访越南足球迷在Facebook上关注1-3个俱乐部官方账户，17.4%的受访足球迷在网上加入了7个以上的足球小组。

他们会消费哪些与足球相关的内容？

在越南接受调查的足球迷中，有29.9%的人喜欢使用基于结果的内容，而27.1%的人在网上寻找分析，21.1%的人喜欢足球新闻。9.6%的受访越南足球迷观看足球集锦，9.6%的人喜欢与足球相关的meme。
 
以下是越南最受欢迎的足球相关球迷页面列表，按其关注者排名。此外，还突出显示了他们每个帖子的平均参与度。
 
下面是Facebook上受越南足球迷喜爱的账号：

更喜欢用英语还是越南语查看社交媒体内容？

在越南，85%的受访球迷更喜欢用越南语（Tieng Viet）观看社交媒体内容，而12.9%的人更喜欢在社交媒体上与他们最喜欢的足球俱乐部的英语内容互动。

 

越南球迷会为他们最喜欢的足球俱乐部的独家内容付费吗？

越南足球迷是数字内容的忠实消费者。超过50%的越南受访球迷表示，他们愿意为他们最喜欢的俱乐部或联赛的独家付费内容付费。
 

越南球迷对足球电竞比赛感兴趣吗？

 
越南69.20%的受访球迷表示，他们对足球电子竞技比赛感兴趣，并有兴趣参加越南的电子竞技比赛，最受欢迎的电子竞技游戏是FIFA Series，eFootball（正式名称为Pro Evolution Soccer），Rocket League，Madden（NFL）和NBA2K。
 

简单总结一下：

  • 新闻和信息是越南球迷在社交媒体上的重要关注对象。
  • 足球结果、分析和新闻是越南足球迷最喜欢消费的内容类型。
  • 本地语言的社交媒体内容优先于英文内容。
  • 越南球迷愿意为他们最喜欢的足球俱乐部的独家内容付费。
  • 越南球迷对足球电子竞技感兴趣。