关于海外网红营销的10个常见误解
当你在犹豫要不要做海外网红营销时，你在思考哪些问题？这之中是否存在一些行业偏见？作为专业的Influencer Marketing agency，Inpander将在本文为您打破一些网红营销的误解。
误解1：网红营销的成本高
很常见的一个误解。事实上，网红营销的成本是完全可控的，你根据你的业务，你可以挑选不同类型的网红，也会挑选不同类型的社交媒体平台，这些都会对你的成本有影响。具体的内容，可以点击链接查看《网红营销很贵？真实的海外网红营销成本到底是多少？》
误解2：网红营销的效果不明显
主要是你如何衡量网红营销的ROI（投资回报率）？
根据网红营销平台Mavrck的一项案例研究，时尚品牌Express在加大宣传力度后，通过在线和实体店销售获得了168%的投资回报率。
但是，他们真正的RPI可能更高。正如许多营销人员通过他们的影响者营销活动所了解到的那样，ROI不是简单地通过销售来衡量的。因为大多数人不会在第一次接触时就进行购买，所以考虑有多少人在网红营销后关注了你的产品也很重要你的影响者的帖子获得的印象越多，你的ROI也就越高。
详细内容可以点击链接查看《出海品牌怎么衡量海外达人营销的ROI（投资回报率）？》。
误解3：粉丝越多，效果越好
与粉丝多的网红合作，意味着你能接触到的潜在受众会更多。但事实是，那些粉丝量少的微观影响者和纳米影响者，他们的收费更低，参与度也更高，也更适合那些有小众利基市场需求的品牌。
误解4：网红营销是一次性的
许多品牌仍然认为网红营销只是一次性投资，而最成功的影响者营销活动则是与那些长期合作的影响者开展的。同时，就像我们在第2点提到的一样，网红营销的影响绝不是一时的。如果你能和网红建立长期合作伙伴关系，能更精准地与你的目标受众建立联系。
误解5：网红营销只适用于Z世代或千禧一代
Instagram上全球超过一半的用户年龄在34岁以下；TikTok更多的用户是10到19岁的年轻人。但并非所有社交媒体平台都是如此：Pinterest上最大的用户群体是50岁至64岁的人，占用户总数的38%。
社交媒体通常被认为是Z世代和年轻的千禧一代的地方，但随着Granfluencer的崛起，越来越多的“高领”影响者在网红营销市场开始占有一席之地。
推荐阅读 → 海外网红营销只适用年轻人？不要忽视婴儿潮一代！
误解6：网红营销不受监管
联邦贸易委员会对影响者营销有非常明确的规定，并要求影响者声明品牌与影响者之间的任何实质性联系。
曾有一些高调的案例，如Lord and Taylor案，时尚影响者没有充分披露他们与品牌的关系，随后不得不就指控达成和解。
误解7：告知推广会影响营销
当涉及到品牌声誉时，保持诚实和透明是极其重要的。当影响者创建在线赞助内容，旨在以非商业内容创造性地传达商业信息时，消费者并不会真的觉得这是真实的UGC，他们完全有权利知道他们现在接触的内容是一个“广告”。如果你不打算向观众告知你的赞助细节，很可能会误导他们，所以，在这件事上，你需要重新慎重考虑。
误解8：严格规定好网红的脚本效果会更好
虽然与影响者合作，是为你自己的品牌服务，但是如果你为影响者规定好一切脚本，极大可能会影响到视频的影响力。作为内容创作者，他们会更了解自己的受众喜欢观看什么样的内容，也知道什么样的内容能获得更多的观看量和参与率，也知道如何在帖子/视频中使你的产品更具吸引力。所以，在与影响者合作时，要允许他们有一定的发挥空间。
误解9：网红营销只适合B2C品牌
尽管社交媒体也被视为B2C品牌的天堂，但这并不意味着B2B公司不可以进行网红营销，而且相反，网红营销仍然为B2B品牌注入了新血液。
误解10：和网红营销公司合作没有用，且成本高
如果品牌内部有专业的团队可以开展海外网红营销活动，那么不需要向其他机构寻求合作。但如果内部没有专业的团队，且还要考虑投入的时间和其他资源，你可以寻求和网红营销机构的合作（比如Inpander）。
至于成本，在影响者广告中，一切都可以“定制”，这就是这种营销方式的魅力，这也是为什么十个品牌中有八个将三分之一的营销预算用于此的原因之一。
