时尚品牌如何在TikTok上搭建自己的社区？
在疫情期间，46.2%的消费者对所选品牌的忠诚度下降。对于品牌来说，建立和目标受众关系密切的社区成了重要任务。对于时尚行业来说也是如此，它们可以通过社区来更进一步了解自己的客户，而建立社区的最佳场所就是TikTok。
数据显示，TikTok上的用户寻找新社区的可能性要比其他平台上的用户高出1.48倍。
但对于TikTok用户来说，他们常见的内容往往都是由算法平台推送的，这就使品牌很难在这个品牌上接触到目标受众。
在本篇文章中，Inpander将为您介绍时尚品牌如何在TikTok上建立自己的社区。
一、保持内容的多样性
站在TikTok用户的立场上想，无论你是高街服装品牌还是奢侈品牌，重复的内容并不能一直吸引到你。
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吸引到更多观众的方法之一就是使你的内容更加多元化，比如：
1.展示产品
尝试用不同的方法来展示你的不同产品系列，而不是简单地将你商品页面的产品做成视频展示出来。
你可以使用新发布的产品、最畅销的产品、销售的产品和更多的视频来改变你的“图片化视频”。发挥你的创造力，但要考虑到你的目标市场的客户想要看到的有效内容是什么。
2.讲述故事
时尚品牌可以讲述产品背后的设计理念，通过故事拉进和客户之间的联系。64%的消费者希望品牌能与他们建立联系，所以，分享关于你的品牌或系列的有趣信息是一种行之有效的创作内容。
想让你的TikTok用户了解你的品牌，可以尝试制作时装周“幕后”视频等等。如果用户在这里看到了其它平台看不到的内容，这就成了他们会关注你的理由。
3.客户内容
一旦你开始建立一个社区，不管这个社区有多小，都要让社区中的人员参与进来。分享客户自己的故事和其他粉丝创造的内容，使你的社区成员紧密联系在一起，同时也鼓励更多的人参与。TikTok的大多数Z世代用户信任UGC，所以，时尚品牌可以将UGC作为一种营销工具来鼓励更多人。如果你的受众能看到他们的贡献是有意义的，他们也会更愿意分享关于你产品的视频。
4.建立TikTok上的本土内容
TikTok用户活跃在TikTok上，是因为他们喜欢TikTok。所以，想要吸引更多TikTok用户，可以创造那些他们所喜爱的那种内容。
许多时尚品牌对内容创作有很大的压力，它们有些“只能创作高质量内容”的负担，但在TikTok上营销，展示更加人性化的一面更加有用。
在TikTok上，你可以挑选和你品牌相符的TikTok热趋。或者利用TikTok的各种玩法，来鼓励更多的人来参与你创作的趋势。
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二、和影响者合作
TikTok影响者是建立社区的专家，这也是他们拥有如此多粉丝的原因。TikTok的大多数Z世代受众是他们的追随者：76%的Z世代在社交媒体上至少关注一个影响者，45%的Z世代关注数量超过10个。与TikTok影响者合作是与TikTok用户产生联系，并建立一个强大、有约束力社区的好办法。
时尚品牌在合作时需要考虑一些内容：
1.不仅仅是“时尚影响者”
更新你对“时尚影响者”的概念。TikTok用户希望看到真实、娱乐向的内容。所以，仅仅只是像一般“时尚影响者”那样换上衣服，摆个pose，可能并不足够吸引人。
与不同类型的影响者合作，让他们为你的品牌带来新鲜、独特的想法，是吸引你社区的一种有价值的方式。
比如：Gucci x Northface在2022年进行TikTok网红营销时，影响者是一位火车爱好者（@francis.bourgeois）而非时尚影响者。Francis因其对火车的热情而成为病毒式的轰动，而这次的非正统选择也为TikTok社区创造了一个新的趋势，而不仅仅是时尚。
2.和科普类影响者合作
时尚品牌可以通过“科普”在TikTok上建立一个社区，让你的受众更加深入地了解你的品牌或系列。
例如：@fashionboy是一位时尚爱好者和科普博主，他在TikTok上深入浅出地谈论品牌、系列和时尚史。他的科普内容非常专业，同时也很有趣。他曾与Gucci、Tommy Hilfiger和Coach合作。
3.利用视觉效果
TikTok作为一个短视频平台，十分注重视觉化的元素。同样地，他们也喜欢那些真实的代表。与不同体型、身材、能力和观点的影响者合作，会让你的社区有被包容的感觉。
三、讲述品牌价值观
TikTok用户想要与你的品牌产生更加紧密的联系。那你可以做什么呢？你可以谈论你的品牌价值。谈论你的道德、信仰和核心价值，这些内容会使你的社区产生更多的共鸣。
88%的Z世代非常管关注社会和环境问题，他们认为时尚品牌也应该投入到这项工作中。对于时尚品牌来说，可持续发展是一个特别重要的话题：近七成（68%）的Z世代会要求他们的衣服是按照最高的道德和生态标准生产。
选择一个适合你的品牌的社会事业，付诸行动，并在TikTok上分享你的工作。确保你的分享是真实有效的：75%的Z世代会在网上调查，这个公司真的做到和营销所说的那样“言行一致”。如果发现一个品牌“知行不一”，47%的消费者会决定抵制这个品牌。
四、在TikTok狂刷存在感
一旦你在TikTok上建立了一个社区，都要努力经营。而评论区就是你出现的一个好地方。79%的TikTok用户会花时间阅读视频的评论，所以时尚零售品牌和标签可以从活跃在这个领域中获得很大的价值。这也是倾听你的粉丝并准确了解他们在寻找什么的绝佳机会。
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