「Inpander」出海泰国，必须要了解的本土社交媒体趋势

Inpander出海 2022-03-30 17:42:38

 
在本文，Inpander将探讨泰国的流行的社交媒体趋势，以此方便营销人员和品牌方推出出更本土化的营销方案。
 

一、流行文化

  • Kpop在泰国是病毒式社交媒体（Statista Research Department 2020）。韩国政府和韩国知名品牌助推了韩流的发展，韩流试图建立自己的“泰国浪潮”。(Potipan & Worrawutteerakul nd)
  • 韩国资讯网站（Koreaboo）和流行论坛（allkpop）经常报道泰国偶像是唯一在Kpop行业取得成功的东南亚人，最近的红人包括BlackPink的Lisa、GOT7的BamBam、2PM的Nichkhun。(SBS PopAsia HQ)
  • 因此，汽车和手机等韩国产品在泰国消费市场的销量非常好。（Chongkittavorn 2019）
  • BL相关的内容（日本BL漫画等等）在泰国很流行，由此在泰国衍生出了大量BL剧集。
  • 在泰国甚至东南亚地区大火的《以你的心诠释我的爱》，曾在播出期间位居全球趋势之首，并引发了大量相关的剧情讨论。
 
💡 要点：在你的沟通中利用流行文化可以使您的公司或品牌形象人性化。此外，它可以在与观众产生共鸣的同时毫不费力地吸引眼球。
 

二、 幽默

  • 幽默和笑话是日常对话中的常见元素，可在讨论复杂问题时使互动轻松愉快并掩饰悲伤。（Cultural Atlas 2020）
  • 幽默在电视广告中的作用也很明显（经常在微博看到营销号分享的“泰国沙雕广告”），这种文化背景尤其重要，我们要考虑产品类型与营销人员使用幽默来传达品牌信息之间的关系。
  • 泰国人非常注重视觉，娱乐价值对他们来说很重要。这可以再次追溯到他们对“Sanuk”（乐趣）的态度。他们认为，即使是在工作方面，一点儿嬉戏也会为沉闷的活动增添趣味。
（在泰国流行的Fun Line 贴纸）
 
💡 要点：在交流方面，切入正题很重要。2022年，您的受众没有时间阅读或消费冗长的内容。
 

三、 商务闲聊

  • 闲聊是任何正式业务对话之前的重要润滑剂，直接进入正式业务被认为是不礼貌的。
  • 无论是多么“正式”的品牌，它的广告总是通过轻松、普通的方式触动人心。
 
 
例如，泰国人寿保险公司的这个“无名英雄”广告在YouTube上的浏览量超过 1亿次，为品牌产生了积极又巨大的贡献量。
 
💡 要点： 泰国社交媒体上的闲聊很受欢迎，即使在面向商业的领域也适用于。
 

四、 集体主义文化

  • 一组学者研究的电视广告中有75%被发现包含三个或更多人，而德国和美国只有 25% (Gulas & Weinberger)
💡要点： 家人和朋友很重要，品牌应该在社交媒体上利用这一方面来与泰国观众产生共鸣。这就是为什么以更多人（看起来是朋友和家人）为特色的广告让观看者感到被包括在内，并导致该人与内容的相关性更高。
五、社交媒体购物
  • 电子商务正在快速增长，尤其是非正式，诸如社交媒体平台。
  • 收入的增加使人们感到乐观，并增加了消费者对各种产品的需求。
  • 消费者倾向于放纵和冲动购买，而不是存钱，这在其他东南亚国家很常见。
💡要点："商店"功能现在在社交媒体上非常重要。如果用户看到"号召性用语"（CTA），他们更有可能购买。
六、充满活力的微观影响者市场
 
  • 社交媒体的大量使用和对"朋友"的信任度越来越高，这催生了一个充满活力的微观影响者行业。
  • 泰国在食品，生活方式，旅游，时尚，育儿等不同主题上不乏微观影响者，其中许多微观影响者仍然受到大品牌的关注。
 
💡要点：在泰国，名人被人们视为"偶像"。他们炫耀这些奢侈的生活方式，观众没有共鸣。相反，微观影响者与他们的受众的关系要紧密得多。

七、 敏感问题

  • 1939年，该国从暹罗更名为泰国，象征着"自由土地"。这种自由观念源于泰国的殖民遗产，并使其公民习惯于重视"个人表达，言论和宗教"。
  • 然而，严格的法律限制了泰国人"批评或侮辱"王室/君主和佛教。
  • 君主在泰国受到最大的尊敬，不尊重国王和王室的行为被认为是禁忌，诽谤甚至非法的。（文化地图集2020）
 
（诽谤狗：在泰国因大不敬而被捕的方法）
 
💡要点：尽管我们都有权享有言论自由，但我们应该避免在社交媒体上发表某些话题。特别是在泰国，在任何内容上线之前，请始终三思而后行。