海外网红营销最新报告_Adobe发布“Future-of-Creativity”创作者经济报告
2022年5月，“Future-of-Creativity”调查了全球9个市场（美国、英国、西班牙、法国、德国、澳大利亚、日本、韩国和巴西）的9000名创作者（creator）。
在调查研究中，Adobe与Edelman Data & Intelligence将创作者的范围定义为：参与过创意活动（如摄影、创意写作、原创社交媒体内容创作等），并且至少每月在网上发布、分享或推广他们在这些活动中的作品，目的是为了增加他们的社会影响力的群体。
而在这9000名的创作者中，有4535名4535名Gen- pop创造者（18岁以上，每个市场约500人），有5111名Z世代创作者（16-24岁，每个市场约500人）。
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一、三个重要调查结果
1.超过一半的网红都是高收入阶层的人，或相当于美国家庭收入超过10万美元的人。
2.创作者的平均年龄为40岁，Z世代只占创作者总数的14%。
3.95%的创作者正在采取任何可以推进或支持对他们来说重要的事业的行动。
这对网红营销意味着什么?
本报告在第一部分，讲述了创意经济行业的收入。51%的网红收入非常高，看来许多影响者并没有为生计而挣扎。同时，这种价值在所有国家都是平等的，这意味着全球的影响者都平等地取得了成功。这也在侧面证明了，长期投入到内容创作中的人是群体会在经济上得到相应的回报。
虽然Z世代是最受欢迎的人群，但他们只占市场的一小部分。这个数据还显示，千禧一代确实在主导一系列的创意市场。因此，我们可以认为这一人群对更广泛的市场及其购买力具有最大的影响力和影响。报告还指出，千禧一代中有52%是男性，也揭示了目前这个市场上存在的性别差异现状。
在第三点中，向我们揭示了创作者正在制作和最热衷的内容类型。几乎所有都致力于对社会变革，这表明社交媒体允许大量的表达和创造力。报告还指出，四分之一的创作者使用他们的技能来创作原创的社会公益内容。这意味着，很多创作者正在分享现有的教育内容，以进一步与他们的受众接触。
