广告创意玩法都藏在这条火爆的九价疫苗宣传片里
“怒那！我来守护你！”
“我们相遇的太晚了，我已经四十岁了。”
“还不晚，因为我是gardasil 9。”
这段对话来自上周微博热搜的一个视频广告。在这段韩味十足对话里的gardasil 9，主角“不是”我们熟悉的韩国欧巴，而是那个国内很多女性怎么约也约不到的九价。
人们在评论区留下“笑不活了”“哈哈哈哈哈哈”等之外，也在疯狂感叹这个广告的脑洞之大。·
感叹归感叹，Impander贴心地为您拆解这个广告，让您学到广告营销创意玩法。
01
非广告的叙事
囿于年龄、身份等等原因爱而不得；在和她恋爱时爱上了她/他；
当韩剧套路下安上一个“九价”宣传的内容后，你是在看韩剧还是在看广告？
在“非广告”的内容下，让广告有了让人想看的欲望。“剧集”有着稳定受众，保证了广告一部分的观看量和点击率；另一方面，在广告中使用剧集梗制造了更多的笑点。
↓↓↓↓
将广告做成“非广告”的样子，除了套用剧情梗，还可以引用画作、历史等。比如获得2019年戛纳广告节影视狮铜狮奖的作品。
从经典画作《自由引导人民》中的场景，一路奔腾，一路说着激动人心的台词；从历史一路跑到现实中的赛马场，到最后才发现是法国城市互助博彩公司PMU的一则广告。
↓↓↓↓
02
象征性的符号
作为影视高度工业化的韩国，其拍摄有一些明显可循的套路。这是抛开剧集内容外，一眼区别于其他国家剧集的特点。
男/女说出重要台词时，正反打长时间拍对方的反应；一个拥抱镜头各种景别各种角度拍摄；结尾定格响BGM；手写的字体……
↓↓↓↓
这种依赖于在广告中使用符号的手法，通过视觉效果、 隐喻或相似性来吸引人们对产品的注意力和兴趣。
这种对符号的使用会比整个“剧集”更简单，比如拇指相触的简单动作，你知道它用了电影《E.T.外星人》的桥段；比如一个一直在转又不停的陀螺，会让你想起电影《盗梦空间》；比如一个字体做得像一块块积木，颜色采用红白两色，这一定会让你想起《鱿鱼游戏》。
韩国烧酒品牌真露在日本宣传时，将品牌换成象征性的符号融入剧情里。
↓↓↓↓
03
拟人化的主角
韩国欧巴从人变成九价疫苗，这种采用人来演绎物品的广告方法，把产品变得更加具象、让影片更加灵动。
↓↓↓↓
比如这个泰国减肥药的广告——Capture。
当减肥药成了交警，严格检查你想吃的东西，“吃太多有罪”变得可视化了。
↓↓↓↓
04
鬼畜的宣传语
“还不晚，因为我是gardasil 9。”
“因为我是gardasil 9。”
“因为我！！是gardasil 9。”
“因为我！是gardasil 9。”
看完这个九价疫苗的广告，“卡达西奈”“卡达西奈”“卡达西奈”……一直出现在我脑海里。
这种鬼畜性的宣传语可以简单直接在受众脑海里留下深刻的印象。
2019年Old Spice的广告不停重复“一辈子都香喷喷哦”，它重复了多少遍呢？Inpander数了一下，有41遍。次数多到字幕组后来漏翻了将近10个左右的宣传语。
↓↓↓↓
3分钟的广告里重复这么多次不会让观众厌烦吗？
这个广告为了减少受众对重复的厌恶，把广告中的演员成为“观众”，他们先和我们一样在看第一遍的广告，然后别人又在看他们，不停地套娃，并吐槽“我们不会是进入盗梦空间（对哦，它也有用盗梦空间的梗）了吧！”
所以，将这些营销点合适地融在一个广告里，会让您的广告大放异彩。
PS：受平台限制，文中广告具体观看地址如下：
徐康俊九价疫苗：
https://www.bilibili.com/video/BV1CS4y1T7Qk?from=search&seid=10125193981052005007&spm_id_from=333.337.0.0
赛马广告：
https://v.youku.com/v_show/id_XNDE2NzA0MTc1Ng==.html?spm=a1z3jc.11711052.0.0&isextonly=1
真露广告：
https://www.bilibili.com/video/BV1r3411v7Rh?from=search&seid=10381074149407502784&spm_id_from=333.337.0.0
减肥药广告：
https://v.qq.com/x/page/w0375r5fg3v.html
香水广告：
https://v.youku.com/v_show/id_XNDA3MjU1MzY3Ng==.html?spm=a1z3jc.11711052.0.0&isextonly=1