[Inpander] 海外网红营销中最常见的付费模式：CPM与CPI【附其他付费方式简介】
当我们回顾一次营销推广活动的成功，其身后的营销产业链总是功不可没。但对于品牌商来说，最重要的是根据自身产品特点选择合适的推广定价模式。
根据需求的不同，有很多专为移动营销人员定制的定价模式，比如按点击付费的CPC、按安装付费的CPI，再到最常见的按千次展示计费的CPM。
本文将带您进一步探讨网红营销领域中这几种最常见计费模式
一.CPM：每千人展示成本
1.是什么？
CPM英文全称为cost per mille。mille即拉丁文中“千”的意思。翻译过来是千次展示费用，表示每一千次广告曝光的费用。当CPM为$10，广告主需要为每一千次广告浏览所支付的费用为$10，换而言之，这个广告也同时被用户浏览了一千次。
在大多数互联网品牌广告、特别是视频广告中，CPM都是主流的计费方式，因为品牌广告目标是较长时间内的回报，很难通过短期数据反馈直接计算点击价值。
2.如何计算？
公式：千人价格=（广告费用/到达人数）×1000
举个🌰：
广告花费 = $200
展现量 = 75,000
CPM =（广告花费/展现量）*1000 = $2.66
3.优势和劣势
优势
当广告主的推广真实的被感兴趣的用户点击才扣费，这样的好处在于可以大大提升我们广告费的投资转化率，减少广告成本。这种计费适合品宣类广告，还能给有一定流量的网站、博客带来稳定的收入。
劣势
广告精准度相对会低一些，对广告创意要求更高。同时也需要承担一定风险，因为不容易对流量进行监控，且单纯的广告展示是否能带来相应的收益，是由广告主来估计和控制其中风险的。另外广告放置的位置不同，关注率也不同，却得付相同的价格，很容易造成浪费
二.CPI：每次安装成本
1.是什么？
CPI全称cost per install，是按照每一次安装收费的。这种计费方式主要是针对海外的移动应用（APP）推广，国内的很少。
以手机某个APP为例，APP被用户安装一次，就需要付一次广告费用，只要APP一直存在于用户的手机中，广告主就只需要付一次的广告费用，无论APP是否有被用户用到，或是被打开。
2.如何计算？
公式：CPI =广告花费/安装量
举个🌰：
广告花费 = $500
安装数= 350
CPI =广告花费/安装量≈ $1.43
3.优势和劣势
优势
CPI广告的推广成本较低，可以最大限度的减少广告主在还未转化未安装移动应用（APP）推广的流量超支的风险。
劣势
对流量控制有限，很难控制展示广告流量的质量；
对用户行为追踪有限，虽然可以强调增加下载的数量，但是不能确定用户的质量；
并且移动广告的优化很少得到优质广告主的重视。
三.2种付费方式的区别
1、CPM：只需要将广告对受众进行了展示，广告主就要付费
2、CPI：每一次安装，广告商就要付钱
如果您想做品牌曝光，那么将您的营销工作重点放在每次展示费用 (CPM) 广告上是有意义的，因为最终目标是覆盖更加广泛的受众。
如果您是应用开发商，可以精准追踪app的安装来源，您可能会从目标明确的CPI获益更多。
四.其他付费方式
1.CPC（每次点击成本）
以每点击一次计费。这样的方法加上点击率限制可以加强作弊的难度，是宣传网站站点的最优方式。目前Google Adsense就采用此方式。
2.CPA（每行动成本）
CPA是按行动付费，一种按照广告投放实际效果计费的方式。
这里的行动不是固定，通常可以指问卷、表单、咨询、电话、注册、下载、加入购物车、下单等用户实际行动，这个一般在投放广告前可与媒体或者代理商约定好，只有在用户发生约定好的行动时，才会收取广告费用。
3.CPL（每引导注册成本）
即每次通过特定链接，注册成功后付费的一个常见广告模式。这是我们通常称谓的引导注册，比如很久之前很火爆的“亚洲交友联盟”。
4.CPR（每回应成本）
以浏览者的每一个回应计费。这种广告计费充分体现了网络广告“及时反应、直接互动、准确记录”的特点，但是，这个显然是属于辅助销售的广告模式，对于那些实际只要亮出名字就已经有一半满足的品牌广告要求，大概所有的网站都会给予拒绝，因为得到广告费的机会比CPC还要渺茫。
5.CPP（购买成本）
广告主为规避广告费用风险，只有在网络用户点击旗帜广告并进行在线交易后，才按销售笔数付给广告站点费用。
无论是CPA还是CPP，广告主都要求发生目标消费者的“点击”，甚至进一步形成购买，才予付费：CPM则只要求发生“目击”(或称“展示”、“印象”)，就产生广告付费。
6.PPC广告
根据点击广告或者电子邮件信息的用户数量来付费的一种网络广告定价模式。
7.PPL广告
根据每次通过网络广告产生的引导付费的定价模式。
8.PPS广告
根据网络广告所产生的直接销售数量而付费的一种定价模式。