「Inpander」5种适用于海外KOL营销推广的美妆产品视频创意
新冠疫情的出现，彻底改变了美容行业的面貌。仅在 2020 年 2 月，中国美容行业的销售额就比 2019 年下降了 80%。
另一方面，由于新冠疫情，互联网使用量激增。在隔离的头几天，互联网总使用量激增了50% 到 70%。人们转向社交平台——尤其是TikTok——作为信息和灵感的重要来源。仅一年时间，TikTok 上的美容内容消费量就增长了10 倍！
随着消费者在这些社交平台上花费更多时间，美妆品牌必须利用这个机会，积极地通过社交媒体营销和付费社交广告接触目标受众。
但是，几乎每个美妆品牌都开始发现这条通往爆炸性增长的大门，在找KOL 推广产品时，千篇一律的内容很难让自己的产品脱颖而出。怎样才能让KOL推广视频更有效，以达到增加产品销量的目的？
接下来，我们将为您提供 5 种KOL推广美妆产品的类型。
产品展示
购买一块产品，消费者第一时间想掌握的就是其使用方法和效果。在大屏幕上投放明星的使用过程，很难让消费者有代入感。而KOL可以利用这一点，拍摄更多详细的产品展示视频。
好处：
- 展示了产品的易用性或使用方法。
- 让用户在观看KOL展示中，轻松地代入自己，会感觉这款美妆产品是为他们量身定做的。
- 提升了品牌知名度并激发潜在消费者兴趣。
拆箱视频
KOL的拆箱广告特别有效——五分之一的消费者表示自己看过拆箱视频。
拆箱广告是展示买家（KOL一般都是收到的公关礼物）收到产品后体验的视频。
这些视频通常先展示产品的包装盒或袋子——毕竟，美妆品牌通常投资于可爱漂亮的包装。视频的其余部分显示了盒子里的东西，然后浏览了包裹或捆绑包中的每件物品。为了保持这些视频广告的简短，拆箱视频以不同的方式进行编辑，例如定格动画或延时摄影。
好处：
- 延长了产品的潜在使用感，观看者从包装就开始代入，如果自己购买此产品的情况。
- 完整的向观看者展示了品牌的设计感（包装是产品的一部分，有些人会为了好看的包装而购买美妆产品）。
- KOL在打开产品包装箱时的实际反应有助于培养消费者对品牌的信任。
DIY
当线下美容店在疫情冲击下，被迫关闭时，消费者必须学会减少对它们的依赖。
DIY 教程是简短且引人入胜的广告创意，展示了买家如何最大限度地利用产品的不同方式。对于美妆品牌，有很多有创意的DIY教程创意。例如，化妆品品牌展示了如何应用他们的刷子或色调。或者他们甚至展示了消费者如何使用该品牌的产品来获得某种外观。
（KOL用ROSSI Nails diy美甲）
讲故事
用户生成内容（User Generated Content 简称UGC）已被专家公认为效果最佳的广告内容。70% 的在线用户承认，与品牌专业制作的内容相比，他们更相信来自实际用户的在线评论。
KOL的故事是由其创建的原创内容。有时，KOL会发布快速评论、问答环节或他们自己的 DIY 教程。这些广告的独特之处在于它们并不明显作为广告或赞助内容。
“Bella Poarch’s Signature TikTok Makeup Routine” 的化妆流程视频在YouTube 上获得了715万次观看,34万点赞。在视频中，她讲述了她的顶级护肤秘诀、最喜欢的护肤品，以及她在菲律宾时对护肤一无所知的一点历史。是的，这样的视频不像“广告”，它有着完整的“故事线”，很容易让人共情购买她使用的产品。
KOL可以借助这些话题展示推广的美妆产品：
- Get Ready With Me（GRWM）
- What’s In My Bag?
使用前、使用后
研究表明，在线评论影响了超过60% 的购买决策。消费者反馈，尤其是和商品相关的评论和结果，会对其消费产生影响，因为这些评论会成为使用产品的一些参考案例。
“使用前、使用后”这类广告创意美妆品牌非常有效，因为消费者喜欢看到产品承诺的可能性和结果。他们希望得到保证，希望使用该产品会起到相同的作用。
无论消费者的生活方式和喜好如何，美容行业仍然是视觉化的。因此，美妆产品要更加注重视觉的呈现。营销人员和广告商应该开始更多地投资于已被证明能产生结果的广告创意——而 UGC 占据了很大一部分。消费者在不同平台上的反应不同，为每个平台实施正确的广告创意将使你的美妆产品体验爆炸式增长。