出海品牌在利用社交媒体平台推广时，会选择什么平台呢？Inpander在之前的文章《海外网红营销平台怎么选才能让受众参与度最大化？哪个行业在哪个社交媒体更易引起共鸣？》中，分析了各个行业如何选社交媒体平台可以使参与度最大化。

 

今天，Inpander将专注YouTube这个社交媒体平台，尽可能详细地为大家讲解关于YouTube网红营销的一切：

 

一、为什么YouTube非常适合做网红营销？

 

YouTube每月用户超过19亿，已经成为第二大最受欢迎的社交媒体平台。随着YouTube越来越受欢迎，许多企业都转向YouTube来推广他们的产品，并与有影响力的人合作，触达更多的客户，以提高品牌知名度和销量。

 

那是什么让YouTube非常适合做网红营销的呢？

 

 

原因1:多样化的用户基础

 

也许开始利用YouTube进行网红营销的最明显的原因之一是其庞大的受众群，吸引了不同年龄层和兴趣爱好的人。根据最近的数据，YouTube覆盖的18-49岁的成年人比美国任何其他有线电视网络都多。YouTube在美国的观众数量也超过了其他任何数字平台。

 

原因2:高参与度的用户

 

YouTube用户的参与度很高。51%的YouTube观众表示，他们每天在该平台上观看内容，平均花费17分钟。这意味着你的内容不仅更有可能在YouTube上被观看，而且也更有可能被传播扩大影响。

 

原因3:活动和影响者搜索工具

 

最后，YouTube还提供了各种各样的工具和功能，你可以利用它们来创建有效的广告活动。你可以使用YouTube内置的TrueView广告，根据观众的兴趣来定位他们，或者你可以利用YouTube的创造者社区来寻找能够推广你的内容创造者。此外，YouTube提供了各种参数，可以用来衡量你活动的参与度。

 

二、YouTube网红营销的类型

1.品牌知名度活动

 

品牌知名度活动与标准营销活动的不同之处在于，该营销活动的营销目标以知名度而不是销售为中心。所以这时候，品牌往往会找粉丝量级大、视频观看量高的YouTube网红合作。

 

2.VLOG

 

有影响力的人将赞助产品糅合到YouTube视频中最自然的方式之一就是通过VLOG。

 

通常，这些YouTube网红会带着观众度过他们的一天或一周，并在日常内容中提到推广产品。这种将产品放在日常视频中之所以有效，是因为它与网红的内容有机契合。

 

有些网红会把产品介绍视频的前半部分，以免在过长的视频中，有些用户提前关掉视频而使产品推广没效；但在一个日常视频中突然出现了一则广告，这也有可能会使观众反感。有些网红会把产品推广放在视频结尾处，以保证自己整个视频的完播率。

 

 

 

3.购物拆箱视频（hauls and unboxing）

 

购物拆箱视频是YouTube上时尚和生活方式网红中最受欢迎的一些视频。它们也是展示赞助产品的一种有效方式。

 

这种类型的视频最棒的地方在于，它不需要网红用一整个视频服务与推广的产品，而是把它放进一群产品中。

 

此外，在视频的前半部分提到该产品，使品牌有更好的机会接触到更多的观众。

 

4.教程类视频（how to / Tutorial）

 

教程视频是更成功的网红营销技巧之一，因为它们为目标受众提供了巨大的价值。从微影响者到巨型影响者，这些类型的视频为你的目标受众提供价值，同时让他们熟悉你的产品、品牌或服务。

 

三、YouTube网红价格高吗？

 

在inpander之前的文章《网红营销很贵？真实的海外网红营销成本到底是多少？》中，我们根据BusinessofApps的数据整理了每个社交媒体平台上内容创作者的收费。

 

 

四、如何找到合适你品牌的YouTube网红？

 

首先，你需要在你的利基市场中找到那些在YouTube上拥有大量粉丝的人。与大多数有影响力的平台不同，YouTube并没有专门的论坛来寻找有影响力的人。因此，你将不得不采取“原始”的方式。基本上，有两种方式。

 

第一个是谷歌搜索，比如“YouTube影响者XXX(产品类型)”。你经常会看到某个特定领域的博客文章和其他有影响力的名人名单。虽然有用，但提到的大部分都是名人，这意味着你可能要支付更多的钱。

 

另一种方法是在YouTube上搜索特定的视频或个人。在视频方面，你想看看谁在这方面做了什么，而在个人方面，你想付出更多努力。

 

 

最高效的方式是，你与海外网红营销机构合作，他们与影响者紧密合作（尤其是像Inpander这样有海外local的机构，对于海外网红营销十分重要），会帮你找到合适的网红，帮助品牌创建影响者营销战略，执行该战略，并管理其影响者营销活动。

 

你还要考虑的是网红和品牌契合度。比如推广战争游戏的频道可能不会吸引喜欢Candy Crush Saga的玩家。

 

另一个需要考虑的因素是他们受众的“潜力”。在YouTube上，你可以通过他们视频的评论部分了解一个有影响力的人。他们是否 "喜欢 "这个视频或将其转发给其他人？如果一个视频的观看次数比创作者的订阅者多得多，那么这个视频很有可能做得很好。无论是通过算法推荐视频，还是作为搜索结果出现，或者通过其他方式，该内容都受到了社区的好评。所以，这位YouTube博主会是你品牌的一个好选择。

 

结语：

如果你想了解更多关于网红营销的内容，或者数字营销干货，欢迎持续关注Inpander~