2022海外营销日历·东南亚篇丨6-12月
要做好营销推广，节日即商机是不变的真理，据统计，70%的用户表示节日会激发他们的购买欲。同样的，想要快速打开海外市场，了解不同国家、不同民族的节日规划和营销重点，控制营销节奏会让你事半功倍。
为此，Inpander特别推出——全球各大市场营销日历盘点，分享包括东南亚、印度、日韩、中东北非、欧洲、美国、拉美等多个区域市场的重要海外节日和营销节点，助力跨出海品牌加快开展活动营销步伐，抢占市场先机。
这是本系列的第一篇，东南亚篇。
与其他市场区域相比，东南亚受中华文化影响深远，许多节日与中国传统节日相似，并且不同国家和民族的信仰、文化和消费习惯存在显著差异，部分节日具有浓厚的宗教色彩。
# 6月
## 东南亚
儿童节
时间：6月1日
营销关键词：童趣、玩乐、亲子、陪伴、童年
事实上，东南亚各国的儿童节并非都在都在六月一号，除了菲律宾、马来西亚、柬埔寨、老挝等几个国家外，东南亚其他国家儿童节时间分别为：
新加坡儿童节：10月1日
印尼儿童节：7月23日
泰国儿童节：每年1月的第二个星期六
越南儿童节：农历八月十五，和中秋节同一天
## 泰国
拜师节
时间：6月的任一周四
营销关键词：鲜花、跪拜、感恩、忏悔
泰国是一个十分尊师重教的国家，事实上有两个关于教师的节日，一个是“教师节”，在每年的1月16日，另一个就是“拜师节”了，它定在每年的六月，各个学校可以自行选择六月的任何一个星期四作为拜师节。拜师节当天，学生需以“跪拜”的姿势趴在地上，为老师唱赞歌，礼毕之后，全体同学要手拿精心制作的捧花，一路跪着爬向坐在主席台上的老师们。
## 菲律宾
独立日
时间：6月12日
营销关键词：独立、歌颂、赞美
菲律宾独立日（Philippines Independence Day），起源于1898年6月12日（农历四月廿四），菲律宾人民发动反抗西班牙殖民统治的大规模民族起义，并于当年6月12日宣布成立菲律宾历史上第一个共和国。
# 7月
## 东南亚穆斯林
哈芝节（又叫宰牲节）
时间：伊斯兰历12月的第10天，印尼（今年7月9日）、马来西亚/新加坡（今年7月10日）
营销关键词：穆斯林、祷告、献牲祭祀
哈芝节，又叫宰牲节，是穆斯林三大庆典之一（其他两个分别是斋月和开斋节）。在哈芝节当天，虔诚的回教徒要穿上他们最精致的衣裳，到回教堂做全天的祷告，祈祷赐福。并于上午的祷告会结束后，举行仪式——献牲 (korban)祭祀。信徒们献上活绵羊、羔羊、山羊以及牛，这些牛羊们在祷告声中被快速割颈宰杀，然后把肉分发给祭拜者与贫穷者。这也是行善和穆斯林团结的象征，大家一同看活羊、吃羊肉，庆祝哈芝节。
## 泰国
守夏节
时间：每年泰历的8月16日，今年7月14日
营销关键词：佛教、布施、蜡烛、巡游、祈福
泰国是个佛教国家，每年的泰历8月16日是守夏节，亦称坐守居节、入夏节、入雨节等，是泰国最重要的佛教传统节日之一。在这一天，全泰国放假一天， 泰国民众会举行众多活动，包括布施活动、铸蜡烛仪式、巡游仪式、祈福仪式、清扫活动。
# 8月
## 新加坡
国庆日
时间：8月9日
营销关键词：庆典、游行、庆祝
八月九日是新加坡的国庆日(National Day)，这是纪念1965年新加坡独立的日子。这一天全国人民会聚在一起，用声势浩大壮观的游行、集体舞蹈和大型烟花表演来庆祝这一日子。政府例行的国庆典礼欢迎你前往参观，当然，你也可以通过新传媒电视收看这个盛大的节日庆典活动，这一日是一年一度的大节日。
## 泰国
母亲节
时间：8月12日
关键词：母爱、茉莉、感恩、庆祝
1976年，泰国将诗丽吉王后8月12日的生日定为"母亲节"。这一天，泰国各机关学校全体放假，举办庆祝活动，以教育年轻人不要忘记母亲的“养育之恩”，并将清香洁白的茉莉花作为“母亲之花”，儿女们双手敬给母亲以表达感激之情。
## 印尼
国庆日（独立日）
时间：8月17日
关键词：独立、庆祝、赞美
印尼国庆节又名“独立日”，1945年8月17日是印尼宣告独立的日子，每年这一天都要在总统府前广场上举行隆重的庆祝仪式，各地也要举行以升国旗为内容的庆祝活动。
## 马来西亚
国庆日
时间：8月31日
关键词：独立、庆祝、国庆
马来西亚在1957年8月31日宣布独立，结束了长达446年的殖民時期。自此之後，8月31日便是马来西亚的国庆日。在这一天，马来西亚人民通过游行欢庆表达对身为马来西亚人民的骄傲和对国庆的喜悅。
# 9月
## 越南
独立日
时间：9月2日
关键词：独立、庆祝、赞美
每年9月2日为越南国庆日，越南全国放假一天。1945年9月2日，越南革命的先驱者胡志明主席在此宣读越南《独立宣言》，宣布越南民主共和国（1976年越南南北实现统一后定国名为越南社会主义共和国）成立。节日期间，越南举行盛大的游行，歌舞，军演等活动，同时还会有特款令。
## 马来西亚
马来西亚日
时间：9月16日
关键词：庆祝
马来西亚是由半岛，沙巴，砂拉越组成的联邦。它们脱离英殖民的日子都不同。1957年8月31日半岛宣布独立，此时，沙巴，砂拉越和新加坡还未加入联邦，这三邦是在1963年9月16日才加入。所以9月16日才是真正意义上的马来西亚成立日，全国放假一天。注意，这天并不是马来西亚的国庆日，国庆日是8月31日。
## 东南亚
中秋节
时间：农历8月15日，今年的9月10日
关键词：团圆、陪伴
中秋节是中国传统节日，在备受中华文化影响的东南亚也有相当程度的影响力。
在越南，中秋节起初是大人们在秋收的忙碌后希望能弥补孩子、花更多时间陪伴孩子的时间，于是逐渐演变出一系列以孩子为中心的庆祝活动。因此，在越南，中秋节畅销的产品是以孩子为中心的各种玩具，如鲤鱼、走马灯等。
而在马来西亚、新加坡、菲律宾、印度尼西亚等国家，中秋节的含义则与中国相近，有吃月饼、赏月、提灯笼游行等习俗。
# 10月
## 新加坡
儿童节
时间：每年10月第一个星期五，今年的10月7日，
关键词：：童趣、玩乐、亲子、陪伴、童年
儿童节是新加坡法定节假日，当天不仅给小朋友放假，还要给所有大人放假，原因是希望放假的孩子能够得到大人的陪伴。节日当天，游乐场、玩具等与儿童相关的产品和游玩场地都更加受欢迎。
## 越南
妇女节
时间：每年10月第一个星期五，今年的10月7日，
在越南，妇女节不光单单只是妇女节，它还兼具母亲节、情人节、教师节，是向所有女性表达感谢和敬意的日子。越南街头从妇女节两三天前就开始出现许多卖花和爱心气球的摊子，花价自然是水涨船高。越南男人在妇女节这天必须有所表示，而商家也藉此机会有许多促销活动，让男人们必须掏出钱包。
# 11月
## 东南亚
万圣节
时间：11月1日
万圣节又叫诸圣节，是西方的传统节日，万圣节前夜是这个节日最热闹的时刻。打造万圣节主题，具体可以通过开展惊喜福袋、万圣节变装、南瓜灯DIY等活动，既符合万圣节的氛围，又能够吸引顾客。
双十一
时间：11月11日
一年一度的双十一购物节，是个全行业都狂欢的节日。各种打折、满减、促销的营销自然是少不了的，随着Lazada秉承阿里文化将双十一购物节带入东南亚地区，双十一也成为东南亚地区的重要电商促销节点，众多电商平台和卖家都会参与其中。
感恩节
时间：11月25日
关键词：感恩、感谢
适合品牌：全品类
感恩节，近年也成为了各大品牌重要的营销节点，各大商家也会抓住这个机会，引发客户情感共鸣，提高品牌形象。
黑色星期五
时间：11月25日
关键词：抢购、低价、秒杀
适合品牌：全品类
对品牌主和商家来说，除了国内的“双十一，对海外的商家来说，最重要的还有黑色星期五。
黑色星期五来源于美国，是美国感恩节的第二天。随着美国电商平台在全球范围内建立起影响力，黑色星期五在东南亚也成了一个重要的电商促销节点。
营销建议：可借鉴双十一营销玩法
## 泰国
大象节
时间：11月的第三个周末
泰国盛产大象，被称为“象之国”。为唤起民众保护大象和传承大象文化的意识，泰国每年都会举办一场大象运动会，由大象主人进行披红挂彩打扮一番后赶往素辇市参加，运动项目包括拔河、举重、踢球、障碍跑等。
# 12月
## 泰国
父亲节
时间：12月5日
泰国父亲节在每年的12月5日，相比中国父亲节泰国父亲节显得非常隆重，因为这一天同样是泰国已故国王普密蓬·阿杜德的诞辰纪念日，在这一天甄选“模范父亲”是泰国父亲节重要活动之一。
## 东南亚
12月25日 圣诞节
圣诞节作为知名西方传统节日在东南亚也颇受欢迎。不管是在泰国还是新加坡，其圣诞节习俗都沿袭了西方传统，如布置圣诞装饰、吃火鸡等。
