拒绝Instagram变得更TikTok?但Reels还是抓住了用户的心。

Inpander出海 2022-08-15 10:20:05

 
 
 
在Instagram变得越来越像TikTok之前,你应该也察觉到普通的Instagram帖子的参与率已经下降了。虽然很多人抵制“Instagram”变得更像TikTok,但Instagram努力向视频靠近的野心——Reels的表现,似乎证明人们的“口嫌体正直”。
 

1.Instagram Reels的高参与度

 
海外各大数据网站都有发新报告证明Instagram普通帖子的参与度的下降。而在另一面,Instagram大力推广的reels却比一般帖子更适应这种变化。
 
例如,在2022年,Instagram Reels的平均用户粘性为1.95%,至少是其他类型帖子的两倍。
 
Instagram Reels的参与度的巅峰是在首次推出这个新项目时,以此激励更多的用户使用reels。这再次证明了,Instagram是如何利用算法鼓励用户拥抱新变化的。
 
在一年前,Instagram Reels的平均用户粘性是2.41%,而现在,它已经下降到1.95%,而其他类型的帖子下降则更为明显。
 
但,与其他类型的帖子不同的是,数据显示,Instagram Reels的平均参与度很有可能再次上升。
 
 
 
 
 
 
 
在所有的Instagram类型中,Instagram Reels在参与度方面占主导地位,接下来是carousel,常规的video咋排在第三,最常见的一般的图文贴排在最后。
 
初次之外,2022年Instagram Reels的官方数据揭示了账号规模与reels参与度的关系:
  • 粉丝在5000万以下的账户获得了最高的Instagram Reels参与度——平均高达3.79%
  • 粉丝在5-10K之间的账号平均参与度达到3.72%
  • 粉丝基数在1-5万之间的账户的平均Reels参与度为2.24%
  • 粉丝数量在5-10万之间的账户的平均参与度为1.51%
  • 那些最大的账户整体获得参与度最高——高达1.38%
 
 

 

2.2022年,Reels的平均观看率高于一般视频

 
随着TikTok越来越受欢迎,以及其功能的不断开发,视频内容在互联网上的统治地位显而易见,要不然Instagram不会一次又一次地“TikTok化”。
 
虽然reels也是视频,但是如果把它和Instagram上的普通视频的观看量作比较的话,reels毫无疑问地会胜出。
 
以下是socialinsider关于Instagram Reels的数据统计:普通视频的平均观看率为1.74%,但Instagram Reels的平均观看率为2.54%。
 
 
 
 

 

3.Reels:高覆盖率,病毒式传播的完美媒介

 
对于任何一个营销人员来说,都需要也想要一篇走红网络的爆款内容。而对于企业来说,这也是增强曝光的一个好方法。
 
但是如何才能成功地创造病毒式传播内容并提高品牌知名度呢?
 
首先,创造一个符合趋势和市场的内容策略是必要的。
 
以Instagram为例,就目前而言,Reels是最佳选择。
 
正如上面关于Instagram Reels的数据展示那样,从各个方面来说,reels绝对是Instagram上最佳的选项。
 
就覆盖范围而言,Instagram Reels超过了其他类型的帖子,据数据显示,2022年Instagram卷轴的平均到达率为20.59%:
 
 
 
  • 粉丝数在5K以下的账户覆盖率最高,平均达到39.46%
  • 在5000-1万名粉丝之间的账户,Instagram Reels的平均覆盖率为30.06%
  • 粉丝基数在1-5万之间的账户,平均有16.85%的Instagram转发率
  • 粉丝在5-10万之间的账户记录了Instagram Reels的最低覆盖率——平均10.70%
  • 超过10万粉丝的账户——Instagram Reels的平均点击率为26.19%
 
 
 

文中的数据范围和计算方式:

 
这项Instagram Reels研究是socialinsider基于对2021年6月至2022年6月期间发布的352.616个Instagram Reels的分析。
 
为了深入了解Instagram Reels在各种账户规模下的表现,我们将更大的数据划分为以下更小的部分:
  • 粉丝低于5000万的账户:18.944 Instagram Reels
  • 粉丝在5000-1万之间的账户:15.845 Instagram Reels
  • 1-5万粉丝之间的账户:68.135 Instagram Reels
  • 粉丝在50-10万之间的账户:44.522 Instagram Reels
  • 超过10万粉丝:205.170 Instagram Reels
 
平均参与率:总参与度除以粉丝数,再乘以100
平均视频点击率:总浏览量除以关注者总数,再乘以100。