出海社媒营销 ▎如何充分利用Instagram Stories Highlights?

Inpander出海 2022-08-29 10:12:59

 
 
 
 
在之前的文章《出海社媒营销 ▎如何玩转Instagram Stories快拍?》中,我们已经知道了Instagram stories对品牌营销的重要性以及相关玩法。
 
在这篇文章中,Inpander将为您带来更多关于Instagram Stories Highlights的营销干货。
 

一、什么是Instagram Stories Highlights?

 
Instagram Stories Highlights是被保存到Instagram用户个人资料中的经过分类的stories合辑,最初只有24小时观看限制的stories也因为highlights延长了观看时间。
 
 
 

二、如何创建Instagram Stories Highlights?

 
创建highlights很简单,难的如何将你的highlights分好类。考虑一下你在Instagram Stories上分享的不同类型的内容,比如:
 
  • 幕后花絮
  • 团队相关
  • 评论
  • 日常
  • 产品/服务
  • 活动
 
在开始创建highlights之前,需要创建一个对你相关业务有意义的列表。在你的Instagram主页点击stories旁边的下拉箭头可以查看:
 
 
 
单击带加号的圆圈,开始创建第一个highlight。你会看到你以往Stories的内容,你可以选择过去的照片和视频,把它们添加到你的highlight中,这些stories会重新出现在你的个人主页中,而不是stories上。
 
 
 
 
一旦你选好了相关的stories,点击下一步添加你的标题,同时,你也可以在这里编辑你的stories highlights封面。
 
 
 
 

三、如何有效利用Instagram Stories Highlights ?

1.展示不同的产品/系列

 
使用你的stories highlights的最佳方式之一是展示你不同的产品/系列。
 
有可能你的不同业务需要不同的highlight,所以可以像Grove Collaborative一样,为“shop”创建一个highlight,展示相关的产品品种。
 
 
你也利用Instagram的功能,一次展示一个产品,然后用Instagram购物链接到它,这样你的客户就可以轻松购买。当然了,你也可以使用一个链接贴纸,直通产品详情页。
 

2.发布公告/新闻

 
品牌可以使用stories highlights来为往期公告做一个集锦,这样你的受众就会看到你公司的所有重要事件。比如Freddy's Frozen Custard,他们有一个Highlight专门用来分享他们所有的新地点。
 
 

 

3.分享资源/教程

 
在你的Instagram Stories上,你应该经常做的一件事就是分享你和你业务相关的教程/资源。例如,SaaS公司可能会分享他们软件的使用技巧,并附上最近博客文章的链接。而Equinox Fitness则会分享一些锻炼计划或健康食谱。
 
 
 

4.用社会活动宣传品牌理念

 
Instagram stories highlights也非常适合传递品牌理念,你可以分享你的公司参加的社会活动。
 
比如,Nature’s Path在2019年参加了#ClimateStrike,以此支持气候青年运动,它们有一个与之相关highlights,专门分享他们团队在加拿大和美国等城市参加活动的照片和视频。
 
 

5.FAQ

 
为了强调公司更加人性化的一面,你可以为你的受众建一个“FAQ(Frequently Asked Questions)”highlight。你可以使用“Question” 贴纸来获得问题,然后再录制自己的回答,或者简单地在一张背景图上打出答案。
 
 
 

6. 客户的评论和推荐

 
只要你想体现品牌对受众的重视,你就可以用一个为它们而建的highlight来达到这一目的。你可以分享客户对于你的产品/服务的评价和体验,向更多的受众分享更多积极情绪。
 

7.玩儿

 
很多时候,可以不用“太功力”地去做stories,你可以只是单纯为了让更多的受众来观看你的stories。
 
Whataburger,有一个名为“Just for fun”的highlight,在那里他们通过测试和涂色等好玩有趣的内容。
 
 
 

8.介绍团队

 
企业可以利用stories highlights来宣传介绍自己的团队。这一策略对大小企业都适用,是让你的公司更人性化的好方法。
 
可以让员工自己做主,让他们在公司的stories中分享自己的日常:介绍自己,谈论他们在公司的角色,或者与你的听众分享照片和快速问答……
 

9.推广活动

 
当你司开始一项新的营销活动时,可以考虑用stories。为你的活动专门创建一个highlight,并将相关的stories保存到该highlight。
 

10.利用highlight封面

 
创建好的highlight会出现在在你的Instagram首页,这也意味着你要好好选一下highlight封面,让它和你的主页类容有很大的相关性。
 
首先,可能也是最简单的,就是使用高质量的照片作为封面。另一种更加自然有效的方法是选择和你品牌颜色和可以代表highlight封面的图标或文字。比如Nature’s Path。
 
 
 
想要保持统一性,最简单的方式是使用各种简单的颜色来和品牌泡池一致性,像The Sill这样。