TikTok营销怎么写描述文案？丨海外网红营销干货

Inpander出海 2022-07-01 13:34:36

在TikTok，一个爆款短视频之所以爆火，一定离不来一个好的Description（描述），描述写得好，首先就能勾起粉丝的好奇与点击！
 
一个好的作品描述不仅能吸引用户的浏览，也能引导用户留言和互动。
 
而一个不好的作品描述，即使作品内容、主题都十分好，但因为描述不吸引人没有粉丝点击，导致播放量极少，更不能上热门，好好的内容白白被浪费！
 
那么，TikTok视频描述有多重要？怎么写才能吸引粉丝点击？
 

为什么 TikTok Description 很重要？

 
 
 
简单的说，TikTok视频的描述有2个核心作用，也是我们写描述时重点参考的方向：
 
① 给用户看——让看到的用户点击视频
 
给用户看，一方面要刺激互动。
 
那么描述就要从用户立场出发，以引发用户互动为切入点，文案与视频内容契合，才能引发用户点赞，评论，和转发。
 
另一方面，要唤醒情绪。
 
这类描述属于情感因素类描述，人有七情六欲，无非就是友情，爱情，亲情，还有感动，暖心，愤怒，爱国等情绪。比如，激起/表达感恩，“感谢那些一起陪伴我们长大的人。”
 
②给平台看——获得平台更多精准推荐
 
TikTok的推荐机制是机器审核+人工审核。所以我们的描述第一是要给机器看的，其次才是人。
 
TikTok描述怎么写点赞多，这点做过今日头条自媒体的人应该都知道，命中标签的概率越高，获得的推荐也会越多。
 
比如在写描述的时候，根据自己定位的领域，布局一些常见的行业关键词。
 
做美妆种草，就可以多在描述里面使用护肤、彩妆、口红等等专属领域的词汇；平时建议大家有意识的去搜集一些自己领取的专属词汇。
 
比如“宝宝”“儿歌”“玩具”就是母婴领域的专属名词。
 
这样做的目的，会让机器觉得你的账号属于某一个垂直领域的账号，然后将你的视频推荐给对该领域感兴趣的人。使得推荐更加精准，达到营销目的。
 

7个技巧

 

1.研究你的听众

 
TikTok 视频描述是对视频的简短文字说明。由于您只有 150 个字符，因此制作简短而甜美的标题需要一些努力。
 
客户研究是出色的TikTok 视频描述创意的最佳信息来源。访谈、焦点小组、细分和客户调查都是获取原始客户数据的重要研究方法。
 
通过研究您的目标受众，您需要找出一些重要信息，例如：
 
  • 客户需求
  • 对产品或服务的潜在需求
  • 愿望或梦想
  • 以前成功的社交媒体营销活动
 
这些见解可能会是你编写视频描述时的灵感所在。
 

2.保持直截了当

 
 
TikTok 视频描述限制为 150 个字符（包括主题标签），因此请提前准备好您的内容。提出有吸引力且相关的描述需要一些时间。
 
您应该尽量将您的描述保持在 140 个字符以下。这样，如果您想在最后一刻做出任何改变，那将不难做到。
 
这里有一些提示，可以使您的描述更有意义和切中要害：
 
  • 删除不必要的信息。例如，“根据科学研究，这里有 5 个改善心理健康的小窍门”可以变成“这里有 5 个改善心理健康的小窍门”。
 
  • 用更简短的话语描述。“交换礼物是圣诞节的重要组成部分。你怎么看？” 没关系，但你可以把它缩短为“你觉得圣诞节交换礼物怎么样？”
 

3.与KOL合作

 
 
 
大部分KOL都可以提出很多有趣的内容创意，因此，在与KOL合作时您只需提供有关您的品牌以及目标用户相关信息，他们会很乐意为您提出一些建议。
 
 

4.问问题

 
您会选择金钱、权利还是爱情？
如果你有能力周游世界，你会首先去哪里？
 
将问题纳入营销内容是提高消费者参与度的一种行之有效的方法。与没有问题的帖子相比，如果品牌提出适当的问题，参与率可能会更高。
 
该策略之所以有效，是因为提出了一个问题：
  • 使个人停下来思考并考虑可能的反应
  • 降低阅读速度，让他们与内容更深入地联系
  • 让个人参与内容
 
以下是，为了提高内容参与度，一些企业使用过的问题。
 
 
例如，在百事可乐的这段视频中，两位博主正通过模仿百事可乐罐头发出的多种声音进行节奏大战。
 
标题询问观众他们站在哪一边。
 
要提出有效的问题，请遵循以下提示：
 
  • 用开放式和封闭式的问题进行试验。后者可以用简单的 "是 "或 "不是 "来回答，但前者需要更多信息。例如，"你曾经有过这样的感觉吗？"这是一个封闭式的问题，但 "你站在哪一边？"这是一个开放式的问题。
 
  • 确保问题是相关的。如果您的问题无关紧要，您将无法产生更好的参与度。问题应该包括讨论目标消费者的关注点、兴趣和抱负。
 

5.包括相关的标签

 
 
 
为确保您的内容被适当的人看到，您必须使用准确、相关的主题标签。这种策略将帮助您获得更多的 TikTok 参与度，并实现您的营销目标。
 
怎么写标签？
 
  • 密切关注最近的 TikTok 趋势。包括新的舞蹈动作、流行歌曲、BGM和滤镜……（链接）
  • 想最火的人看齐。寻找您所在领域的顶级KOL，并注意他们在此平台上使用的主题标签。
  • 使用特定于季节的主题标签。#SweaterWeather、#WarmChristmas 或#HalloweenOnPoint 就是很好的例子。
 
当您决定使用哪些主题标签时，请注意您的标签使用个数。过多的主题标签可能会令人困惑，造成 TikTok 的算法难以理解您的视频内容。
 

6.使用 TikTok Analytics 工具

 
TikTok Analytics 工具为用户提供了大量信息来源来改善您的帖子，帮您获得更多关注者、互动和浏览量。
 
利用TikTok Analytics 工具，你可以知道以下信息：
 
  • 在发布内容方面，您的内容相关性如何？
  • 你目前有多少粉丝？
  • 你的帖子有多有趣？
  • 您的内容的浏览、分享、评论和喜欢的总数是多少？
  • 主题标签性能指标（哪些会吸引更多交互）。
 
这些指标显示了您的 TikTok 营销方法的执行情况、有效的（以及无效的）以及潜在的改进点。
 
例如，短时间内互动和关注者的快速增长意味着您的内容很有趣。制作类似类型的内容以保持关注者的兴趣可能是一个好主意。
 

## 7.保持相关性

 
 
一个普通人克服现实生活中的困难通常是使病毒式 TikTok 视频具有相关性的原因。这就是您从消费者研究中收集到的信息会派上用场的时候。
 
当您检查营销团队提供给您的客户数据时，您会看到您的产品可能有用的某些场景。
具体情况可能因您的公司和品牌而异。
 
以下是创建相关内容的两个提示：
 
  • 它与观众交流。标题中使用了“你是”这个词来敦促读者设身处地为主角着想。
  • 这很容易阅读。标题以正常的对话方式书写，没有冗长或困难的术语。
 

实操：视频发布后如何修改TikTok 描述？

 
 
发布 TikTok 视频后，您无法更改说明。但是，有一种方法可以实现它。
 
以下是发布后在 TikTok 上编辑视频描述的过程：
  • 通过下载将视频保存到您的手机
  • 删除要编辑描述的原始视频
  • 用新的描述替换旧的描述并重新上传视频
 
这个技巧的本质是简单地用具有新描述的新视频替换旧视频。
 
建议您创建一个包含所有 TikTok 视频描述的社交媒体内容时间表。因为您的营销团队会经常查看它，所以他们很容易发现描述中是否有任何错误并立即修复它们。