关于东南亚网红营销，你必须知道的7大趋势
1.新兴的直播平台将起飞
一个值得关注的趋势是随着TikTok的流行，该地区的直播市场打破了Facebook、YouTube、Instagram 和 Twitter等社交媒体独大的局面。
同样，游戏直播在 2022 年将会更受欢迎。在游戏直播平台的选择上，Facebook 和 YouTube 仍然是最受欢迎的游戏平台，但新的应用程序开始出现。
比如在菲律宾， Kumu APP 于 2021 年取得成功。Kumu 是一款社交娱乐应用程序，支持直播游戏、直播电子商务和直播社交电视，甚至为游戏获胜者举办直播颁奖典礼每年。Kumu 拥有 700 万注册用户，200 万月活跃用户，每天进行约 40,000 次直播.
2.KOL的专业 领域 将横向增长
在实际的营销活动中，“KOL”几乎成了“影响者”的同义词。对于个人来说，成为 KOL 意味着他们在特定领域拥有专业知识。时尚、美妆、科技、游戏——我们习惯于将有影响力的人按照他们的专长进行分组，然后与他们合作以接触对该领域特别感兴趣的受众。
但展望未来，我们开始看到消费者希望从影响者那里得到更多。影响者不仅被理解为 KOL，还被理解为一个真实的人，他们对许多非自己领域的看法、感受和意见对观众来说依然很有价值。
例如，在 2020-21 年的泰国，我们已经看到传统上以旅行为重点的影响者，例如I Roam Alone、与 Katheryn 一起旅行、Kantjournal 和Oats X Somewhere扩展到更广泛的生活方式元素，例如时尚、设计、烹饪、家庭和国内旅行。
在缅甸，像May Toe Khine这样的有影响力的人也正在远离他们既定的兴趣话题。因主演了热门的缅甸浪漫喜剧《Yuu Aung Chit Mae Lu》而走红的May ，开始摆脱传统的模特形象，发布支持当地企业以及烹饪、化妆教程和与朋友的亲密时刻的内容。
在 2022 年，我们预计其他影响者不会垂直移动，而是水平移动。他们将能够对被认为超出其通常专业领域的主题或产品发表意见。例如，汽车行业的影响者对餐饮发表意见将变得司空见惯。虽然这对品牌来说一开始可能看起来很刺耳，但它提供了接触新受众、扩大影响力和参与度的绝佳机会。
此外，我们将不再将影响者视为关键意见领袖，而是文化意见领袖，拥有一群对影响者生活和思想的各个方面感兴趣的粉丝。
3.旅游影响者的 缓慢回归
在大流行期间，许多旅行影响者将他们的内容多样化并专注于家庭，家常菜、植物护理、DIY、家居摆设和手工艺品都成为网红频道的热门话题。
2022 年，随着该地区再次开始开放，我们预计旅行将慢慢回到我们影响者的渠道。我们期待看到更多的餐饮、更多的酒店以及更多的国内和国外旅游地点。
话虽如此，我们预测，即使旅行本身回归，也不会回到 COVID 之前的状态。我们可能会看到来自旅行影响者的新旅行方式和关注安全和可持续旅行的内容。
4.影响r s 安排更多的休息时间 ，或者完全离开 社交媒体
沮丧。隔离。冷漠。疲劳。我们大多数人都可以与大流行的心理挑战和压力以及转向数字生活有关。对于我们这么多人来说，关注心理健康将是大流行对社会产生的最大影响之一。
不停依赖社交媒体的影响者也感受到了这种痛苦。
更多有影响力的人正在从社交媒体上安排休息时间，以保护他们的心理健康。他们中的一些人在可以直接与付费粉丝互动的平台上花费更多时间。我们甚至可能会看到一些人完全离开社交媒体。
5. 更多内容创作者切换平台
2022年我们可能会看到一些内容创作者转移到他们可以更有效地通过他们的努力获利的平台，例如 Twitter Space、TikTok Live 或 Twitch。
我们预计这些努力仍将与他们的常规渠道并存。但我认为关键是有影响力的人向公众敞开心扉——我们知道互联网上的人可能不友善。这对创作者来说是一个真正的问题——所以我认为我们会看到更多有影响力的人采取措施保护他们的健康。”
就消费者的影响者疲劳而言，我们确实认为重复的内容将开始变得筋疲力尽。但这不一定是负面的。相反，我们将利用这个机会确保影响者合作伙伴关系具有开创性和创新性。我们预测，到 2022 年，品牌仅仅跳上流行的舞蹈或创意将不再足够。应将实时创造力用于创建内容合作伙伴关系，以消除噪音并防止影响者疲劳。
6. 影响者将 转向替代支付解决方案
随着 PayPal 政策更新于 2022 年 2 月生效，支付平台宣布停止支持个人支付，这将广泛影响数字艺术家领域。
我们预计会有更多的 KOL 转向替代平台来接收捐款和付款，而有影响力的人则会寻找其他方式通过其内容获利，而不是依赖 Google AdSense 或赞助帖子。有些人可能会转向加密货币或 NFT（非同质代币）作为支付方式。
为了留住创作者，TikTok 刚刚推出了他们新的 Creator Next 平台，这是所有平台货币化工具的单一中心。除了 Creator Next，Tik Tok 还计划在平台上为有影响力的人推出提示，以便用户可以直接提示他们最喜欢的创作者。
随着内容创作者希望通过他们的作品获利，我们还预计 2022 年，联盟营销链接在东盟市场的影响者中变得越来越流行。
据 Blockdit 称，Stripe 即将进入泰国市场，对于希望获得快速、轻松和无缝支付的泰国影响者来说，这将是一个巨大的游戏规则改变者。KOL 和影响者也将更多地使用 Wise（以前称为 Transfer Wise）和 Payoneer，因为这些支付服务现已在泰国提供。
7. 多元化和包容性 将 成为品牌-影响者关系 的 重中之重
过去两年世界发生了变化，社会态度也发生了变化。随着社会对多样化的生活方式变得更加开放，社交媒体影响者反映了这一趋势，品牌有机会通过他们所接触的影响者类型来展示进步性、多样性和包容性。
我们预测促进差异的替代影响者的增加。“品牌应该寻求接触那些在身体积极性领域受欢迎的人、LGBTQI+ 影响者或可持续发展影响者。迈向更具平等代表性的世界将是 2022 年的一项关键举措。消费者正在利用他们的影响力和钱包作为自己价值观的延伸，品牌将被要求找到与其受众相关的立场。