海外KOL营销实操指南：如何创建内容日历？【附模板下载】
对于海外营销人员来说，每次发布内容、研究主题标签、撰写标题都是一项相当繁忙的任务。如果没有合理的规划，可能会手忙脚乱，甚至最后无法达到预期效果。
而内容日历就是一个能帮您规划特定时间节点的内容制作与发布，节省时间和成本的有效途径。
内容日历（也称为编辑日历），通俗来说，是指你准备把文章在什么时候、什么地方发布的时间表。
在海外KOL营销中，内容日历通常包含内容上线的日期和时间、将要发布的社媒平台和合作网红、需要创作内容形式和相关素材（即图片、视频和相关文案等）、要包含的链接和标签、项目进程等。
那么，出海品牌应如何制作海外KOL营销活动的内容日历呢？本文，专业的海外KOL营销机构Inpander根据实践经验，总结出以下这5大步骤~（关注公众号：Inpander出海，后台回复关键词【日历模板】下载内容日历模板。）
# 1.审核
在做规划之前先审核，能帮您深入了解品牌之前的营销活动，以确定哪些内容最能引起参与度，以及与您设定的目标的实现距离。
审核时，营销人员可以列出该团队在前一阶段/前一个项目中的所有网红营销帖子，问问自己：
- 什么类型的营销内容有效果？为什么？
- 哪些内容没有达到我的目标？为什么？
- 我没有充分利用哪些机会？
- 这些帖子有没有传达给合适的人？如果没有，内容日历将如何帮您吸引理想受众？
- ……
您可以使用这些新发现调整您的网红营销策略，并融入到这次的内容日历中。
# 2.工具
每个人的内容日历都不一样。例如，与拥有完整海外运营团队的大品牌相比，小企业主的内容日历可能要简单得多。
要制作模板，
然后，设计您的日历模板，Inpander建议使用下面这3个工具：
1）挂历
有了简单的挂历，你就可以制作每周计划、年度计划。对于预算有限的任何人来说，这都是一种低成本的解决方案，最大的障碍是在需要时可能难以改变日程安排，
2）excel表格
一种非常经济高效的方式。如果您需要更改计划，电子表格非常灵活、易于设置且易于调整。
3）日程管理工具
现成和定制的时间管理程序专为创建日历和监控生产而设计。附加功能使您可以更轻松地设置计划并确保您达到所有目标。授予同事和员工对重要信息的访问权限、导出数据和改善大型组织中的整体沟通也更容易。最大的陷阱是与购买和学习如何使用软件相关的成本增加。
# 3.将项目添加到你的日历中
步骤一：设置目标
了解您的关键绩效指标 (KPI) 有助于确定内容类型和合作形式。例如，如果您想要提高销量，直播带货是一个不错的选择。如果您想扩大品牌影响力，就需要与影响力强的大V合作。
在常见的海外KOL营销活动中，您可以设置以下目标：
- 提高品牌知名度
- 推动网站流量
- 产生新的线索
- 增加收入
- 提升品牌参与度
- 围绕您的品牌建立社区
- 加强客户服务
- 增加媒体提及
步骤二：确定社媒渠道和内容组合
决定发布什么样的内容是社交媒体策略的关键部分，也是构建社交媒体日历的重要一步。您可以使用几个标准的内容组合公式开始：
社交媒体的三分法则
- 您三分之一的帖子宣传您的业务或推动转化。
- 您三分之一的帖子分享了来自行业思想领袖的精选内容。
- 您三分之一的社交帖子涉及与您的关注者的个人互动。
80-20 规则
- 80% 的帖子旨在告知、教育或娱乐
- 20% 的帖子直接宣传您的业务或推动转化
除此之外，营销人员还需要确定哪些社交渠道适合哪些内容主题，比如：
- TikTok适合发布一些趣味性的视频；
- YouTube便于展示产品细节，可以制作开箱/产品测评类视频；
- Instagram上关于时尚美妆类帖子可以获取更多关注；
- ……
步骤三：建立一个内容发布表
当您确定了社媒渠道和内容组合后，就可以建立一个能够追踪的内容发布表，用来追踪你的内容主题｜信息｜链接｜图片｜视频，可以一周/一个月/一个季度/一年为单位创建表格，主要取决于你发布的频率和内容的所需。
你可以根据营销需求，先列出对您而言最为重要的信息，例如：
- 平台
- 日期
- 时间（和时区）
- 活动进程
- 发布渠道
- 内容格式（例如，照片、视频、插图、信息图表、gif 等）
- 网红列表
发布频率
- 内容链接
- 特定于平台的格式（feed post、Story、Reel、poll、live stream、ad、shoppable post等）
- 相关的行业或活动（产品发布、竞赛等）
- 地理定位（全球、北美、欧洲等）
- 付费的还是自然流量的？（如果已付费，那么额外的预算细节可能会有所帮助）
- ……
步骤四：填入关键节点
填入你内容发布表的是与你的主题和推广活动的重要日期，在你的发布表中记录下这些日期和细节，具体而言可以包括：
比如说一些受欢迎的节日、纪念日、重要品牌日、新品发布日等。
不过，我们不需要在社交媒体日历中囊括所有节点，而要找到对您的品牌有意义的关键日期，并将它们填进您的日历中。
比如，全国自行车上班日可能不是一个值得汽车制造商关注的节点。但全国蛋白杏仁饼干日绝对是面包店鼓励顾客进来的绝佳机会。
步骤五：为每个关键节点创建内容主题\内容格式
确定关键节点后，我们确定与之吻合的内容主题，并要确保您的营销内容符合所选平台的调性。
比如，Twitter 的 280 个字符的限制使其适合带有随附和可选图像的简短帖子。此外，Twitter 主题标签和趋势在提高帖子的知名度方面发挥着重要作用。
而Youtube其横屏为主的播放形式能让观众注意到视频下方的简介，品牌可以直接在博主的简介中加入产品链接后，直接促成购买。
TikTok在去年推广其TikTok Bouns转介绍活动，就在12月以“印尼母亲节”为主题，围绕“母亲节礼物”的话题，在Youtube邀请母婴/家居类头部达人+网赚博主做了一系列的网红营销活动。
活动期间，TikTok在YouTube上通过vlog植入TIKTOK Bouns活动。同时，在博主的个人简介中插入链接，最终收获了2000+互动，TikTok印尼地区当月访问量超Facebook跃居第一。
附：内容日历的帖子类型
- 图片帖子
- 视频帖子
- 测试
- 直播
- GIF
- Stories
- 链接帖子
- UGC
- 优惠
- 轮播图片
- 可购物的帖子
# 4.安排您的内容上线时间
让我们面对现实吧——这些鲜为人知的节日和活动很容易被遗忘，尤其是你在生活和事业中所发生的一切。但这不是您的品牌忽略它们的借口。
创建社交媒体日历的一部分是保持领先地位——基本上是计划。否则，社交媒体日历的作用是什么？
您会注意到前面的步骤都集中在创建内容并将其绑定到相应的假期。最后一步是与世界分享这些内容。
当活动终于到来时，您的内容将在您的社交渠道中自动共享。
安排您的内容在特定日期发布，以免您忘记哪个假期是什么时候。当这一天到来时，您的内容将发布，您将享受增加参与度、点击率、潜在客户……或您定义为目标的任何内容的回报。
# 5.数据监控
对于想要及时了解您的社交媒体内容的利益相关者，请创建一个选项卡，显示点击次数、观看次数、参与度和您计划跟踪的其他指标，以确认您的内容是否成功。跟踪分析可以根据您的团队的喜好简单或详细。