外国人也过中秋节吗?海外中秋节营销怎么做?

Inpander出海 2022-09-05 15:02:13

受中华文化的影响,中秋节也是亚洲一些国家的传统节日。虽然各国的中秋节名称不同习俗不同,但都寄托了人们对美好生活的热爱和向往。那么,其他国家在过中秋时有何独特之处?

 

本文,Inpander将盘点亚洲各国的中秋节的习俗,并结合海外推广,看看中秋海外营销需要注意哪些环节。

 

一.国外怎么过中秋?

1.日本:月见节

在日本,旧历八月十五的晚上被称为“十五夜”。日本人在这一天同样有赏月的习俗,日语为“月见”,这一习俗源自中国的唐朝,于贞观年间(859-877)传到日本的贵族社会。

不过,日本人过中秋吃的不是月饼,而是江米做的“团子”,称为“月见团子”,这是日本独有的赏月食品。另外一个风俗就是过“十三夜”,在这一天人们会吃着栗子、大豆等食品,与家人一起欣赏晚秋的月色。

2.韩国:秋夕节

韩国人称中秋节为“秋夕节”,这一天也是韩国最重要的节日之一。

从农历八月十四日开始韩国全国上下就要接连放假,一般少则三天,多则一周。在韩国,中秋节要用非常丰盛的供品祭奠祖先。此外,由于韩国严格的长尊制度,所以每年中秋都要和辈分最高的家人一起过节。

3.泰国:祈月节

泰国人把中秋节唤做「祈月节」(เทศกาลไหว้พระจันทร์)。每当泰国的八月十五之夜,各家各户用甘蔗扎成拱门,男女老少都要集中参拜月亮。中秋桌上供奉着中国民间传说的「八洞神仙」,向祈祷者传授「八仙过海」,各显神通,桌上还摆满了“寿桃”、“月饼”等美食(当地还有榴莲味的月饼)。

另外,泰国人在中秋节必吃柚子,一方面是因为正好是柚子上市的季节,一方面是因为柚子又大又圆,象征“团圆”。

4.越南:儿童节

在越南,中秋节也是儿童节,据越南的民间说法,中秋节前是越南的农忙之时,父母忙于耕种,不免缺少陪伴孩子们的时间,中秋节就是农忙结束之时为补偿孩子们设立的节日。

按照越南的习俗,家长们会送给孩子们最喜欢的玩具和零食,其中灯笼必不可少。在这一天,口味各异的各式月饼、千姿百态的花灯、五颜六色的儿童玩具等,在越南的街道随处可见。

 

5.马来西亚:灯会

在马来西亚,中秋节是春节以外的第二大华人节日,但中秋并不是华人的专利,马来人,印度人及其他种族同样积极参与,共同加入到这一片欢乐的海洋中,在他们看来这是不同种族尊重相互文化的体现。

中秋节时,马来西亚吉隆坡一些地方会举行提灯笼游行庆活动,除舞龙舞狮外,一辆辆载有“嫦娥”、“七仙女”的花车漫游其间,服饰鲜艳的艺人和青年载歌载舞,非常热闹。和我国一样,中秋节前各地老字号商家纷纷推出各色月饼。首都吉隆坡市内各大商场都设有月饼专柜,报纸、电视台的月饼广告也铺天盖地。

6.缅甸:光明节

缅甸的中秋叫光明节, 缅甸人在8月的“月圆日”要大张灯火,以庆祝“光明节”的光临。

节日期间各地会通宵达旦放电影、演出话剧、木偶戏、跳舞唱歌,佛塔内还有大规模的布施斋饭等活动。

7.新加坡:商业活动更精彩

新加坡的中秋节,和我们内陆的中秋节过法最接近了。因为新加坡华人比较多,中秋这天商家举办的晚会、灯展也就比较多。到了中秋晚上,人们可以参加有趣的游园活动,也可以到华人聚居地观看舞龙舞狮表演,还有放河灯、踩高跷等传统的活动呢!

8.斯里兰卡:月圆节

中秋节,在许多亚洲国家都是一年一度的,而斯里兰卡却不是如此,他们过“月圆节”是按照佛历习俗流传的,每月当月亮团圆时,就要过一次佳节,而农历八月份的“月圆节”是举办的最隆重的一次。

9.伊朗:丰收的“麦赫尔干节”

伊朗人称中秋节为“麦赫尔干节”。这一天是伊朗太阳历的七月十六日。节日期间,人们都以品尝各种丰收果实为乐,隆重的庆祝活动持续六天才结束。

 

二.中秋节,海外节日营销如何做?

1.明确活动人群,击中痛点

从经典的二八定律来看,20%的关键人群,可能产生80%的传播效果。所以活动最主要的就是瞄准目标人群,这是整个活动的基础,只有找到活动传播中的关键人群,有的放矢地发力,才能够产生惊人的效果。

品牌方可根据节日的特点,找到主要的目标受众群体,剖析这个群体的心理属性和喜好,在活动的时间、形式、奖品、文案上密切贴合,做出让目标人群喜欢的活动。否则再精彩、再热闹的活动,最后也没有人愿意买单。

亲情、团圆基本上是各国中秋的主旋律,大家的节日情结也大致相同,这时候就看哪个品牌方更能唤起人们的情感共鸣,击中他们的痛点了,只要品牌不作死基本是放之四海皆准。

2.善用本土化思维,玩转中秋送礼

中秋送礼是各国的传统,给亲人、好友、客户送礼是必不可少的环节。

针对这一场景,出海品牌可根据各国习俗差异,针对性推出中秋节主题礼盒,同时还可以借势中秋节进行促销活动,提高客单价。

比如马来西亚、菲律宾:提灯笼游行是马来西亚华人世代相传的中秋习俗,那么可以根据本土的潮流制作多种新款式的灯笼,来促进销量。

越南:中秋节也是儿童节,连庆两晚,因此可以做一下儿童玩具、服饰以及零食的促销活动。

3.围绕产品特征创作图片素材,结合节日气氛传递产品特色

比如,2021年中秋节,海尔官方Facebook主页@HaierDefault 共发布了2则与中秋节相关的帖文。

 

 

这两则帖文以图片素材为主,通过将海尔冰箱、海尔洗衣机与中秋的月亮和玉兔等元素相结合,即突出了节日的气氛,又展示了产品的特征,获得了用户的积极响应。