2022 年您需要了解的 7 个海外KOL营销趋势丨inpander
趋势1：小微网红正在产生影响
现阶段，粉丝数量相对较少的微型意见领袖开始受到越来越多的关注。这些微型KOL的影响力一般都是基于自身的艺术、才艺、知识、语言等天赋能力。
他们可能来自各个垂直领域，包括普通工人、白领、画家、舞蹈演员、游戏玩家等等，他们与用户的距离更近。
特别是一些小众人群中的KOL，将会成为各大品牌营销的重点关注对象，只要找到合适的网红便一定能找到其对应的客群，更好地对目标群体营销。
此外，小型网红KOL乃至微型网红KOL拥有着一定的用户影响力和带货能力，但是对于整体品牌的影响力又较小。
即使发生了一些人设崩塌或者其他对品牌有伤害的事情，其影响力也能够及时的得到控制。相对来说，与他们合作成本低且较为安全。
# 趋势 2：Twitch 影响者营销正在兴起
无论是传统的社媒平台 Instagram、Facebook、YouTube、Twitter，还是近几年发展迅速的短视频王者——TikTok，营销人员从不放弃探索新的社交媒体平台，以接触更广泛的受众。而 Twitch 影响者营销，则是 2022 年影响者营销的热门新趋势。
什么是Twitch？
Twitch是亚马逊旗下的一个直播平台，该平台上的大部分内容都与视频游戏直播和电子竞技相关。但是，现在有越来越多的主播专注于音乐、DIY、创意和生活方式等内容。
不过，游戏主播绝对是Twitch上最受欢迎的主播，占据了用户在该平台上花费的大部分时间，观看量也极高。
乍一听，Twitch网红营销就像其他类型的网红营销一样，只不过，推广活动是以直播的方式进行，而不是使用图片或录制视频。
但是，Twitch 旨在为其用户提供社区体验。因此，他们不允许社交媒体网站上的赞助链接。
为了做广告，品牌可以赞助锦标赛或影响者的游戏会议。品牌提及和赞助视频是
Twitch 上另一个上升的影响者营销趋势。
由于 Twitch 是一个相对较新的平台，因此没有太多营销人员意识到它及其潜力。若品牌想成为 Twitch 影响者营销的先行者，则可以利用平台的新颖性来发挥自己的优势。
趋势 3：影响者正在创造更多的视频和播客内容
自去年以来，影响者创建的内容类型发生了变化，有影响力的人不仅发布赞助帖子，还制作更多视频和播客。
为什么会这样？
视频比文字和图像更具吸引力。从67% 的人表示他们观看品牌和企业的视频这一事实可以看出这一点。
同样，播客也越来越受欢迎。根据一项研究，十分之四美国人收听播客。此外，24% 的听众表示他们在上个月收听过播客。
随着视频和音频的消费量迅速增长，品牌也在通过与影响者合作制作播客或视频的方式，利用这种影响者营销趋势。
趋势 4：CGI 影响者来了
CGI 影响者影响者也称虚拟影响者，是影响者营销领域的新星。虽然它们不是真实的，但很难将它们与现实生活中的影响者区分开来。HypeAuditor的数据显示，虚拟influencers产生的参与度几乎是人类influencers的三倍。
CGI 影响者为影响者营销开辟了新的可能性。他们确保品牌可以完全控制他们的故事的展示方式。从字幕到规划帖子，他们对一切都有发言权。
意识到他们拥有的潜力，品牌已经与 CGI 品牌合作。UGG 与最受欢迎的 CGI 影响者之一 Lil Miquela 合作庆祝成立 40 周年。
除此之外，Lil Miquela 还与 Diesel 和 Prada 等奢侈品牌合作。
不仅如此，GQ 和 Vogue 也在他们的杂志上刊登了她的特写。她越来越受欢迎表明影响者营销将如何在许多方面发生变化。这种未来主义的影响者营销趋势不会很快消失。
趋势 5：更严格的监管政策
另一个值得关注的有趣的影响者营销趋势将与行业法规有关。
监管机构和政府机构对网红营销的透明度提出了担忧。
联邦贸易委员会此前曾向未能公开披露其背书的影响者发出信件。他们担心消费者会被误导。
因此，为了避免错误信息的传播，政府正在收紧对网红营销的控制。
据我们所知，这种影响者营销趋势将在未来几年继续。
他们表达的另一个担忧是没有披露有关产品的完整信息。例如，当金·卡戴珊（Kim Kardashian ）宣传晨吐药 Diclegis时，她没有透露其负面影响。
在该活动收到大量负面反馈后，美国食品和药物管理局介入。
最终，金·卡戴珊不得不删除该帖子并上传了另一篇详细说明服用该药物所涉及风险的帖子。
没有品牌愿意引起争议或负面宣传。因此，保持透明度符合所有相关方的利益。
FTC 的一些指导方针是什么？
影响者有必要在合作帖子中使用#赞助或#ad等标签。这些指导方针不会很快改变。如果有的话，他们可能会变得更加严格。
无论您是品牌还是影响者，这种影响者营销趋势都将是值得关注的。
趋势 6：准备好将员工视为影响者
随着影响者营销的发展，我们看到许多公司正在尝试创新的促销策略。他们鼓励员工扮演影响者的角色。
这种网红营销趋势挑战了网红的基本定义，并迫使我们拓宽对网红营销的看法。
想想看。当员工支持他们的品牌时，他们的支持似乎更加真诚。
他们参与公司的内部运作，因此他们还为营销活动增添了一丝忠诚度和可靠性。
这对于社交媒体影响者来说很难匹敌。
为什么会这样？
如果与员工合作，品牌现在可以在如何开展影响者营销活动方面获得更多发言权。
他们可以与员工更紧密地合作，并更多地参与整个流程。
梅西百货的内部影响者计划证明了这种角色转变。作为他们名为“Macy's Style Crew”计划的一部分，他们的 300 名员工也成为了品牌大使。
梅西百货业务发展执行副总裁 Marc Mastronardi 在零售会议上解释了这一激进战略背后的理念。
“利用现有资产比从无到有创造一些东西更容易，”他说。
该计划也为他们的员工提供了很多激励措施。员工加入该计划时，他们可以免费访问商店中的大部分产品。
此外，对于每笔销售，员工都会获得佣金。因此，这种影响者营销趋势对所有人来说都是双赢的。
其他利用员工倡导计划的公司包括 H&M、欧莱雅、锐步、星巴克、万事达卡等。
趋势 7：品牌将与影响者保持长期关系
品牌必须投入大量时间和金钱来寻找合适的影响者进行合作。
他们需要根据他们的声誉、价值观、他们拥有的追随者数量、他们的参与率和其他参数来过滤影响者。
这可能是一个漫长而乏味的过程。再加上随着影响者数量的增加和该领域的竞争越来越激烈，与符合标准的影响者保持长期关系符合品牌的利益。
在德国 Digiday 品牌峰会上，巴黎欧莱雅英国总经理 Adrien Koskas 就解释了这种网红营销趋势的出现。
“当你与有影响力的人合作时，你真的必须从真正的关系开始，并确保他们喜欢你的品牌和产品。
否则，它将体现在他们为您的品牌创建的内容中。我们相信与影响者的长期关系，”他说。
与影响者建立长期关系还有哪些其他好处？
增加信任度：如果有影响力的人推广了一次产品，然后就不再提及它，那么这种认可似乎就没有说服力和真实性。它显得不真诚。
另一方面，如果影响者多次推广产品，则表明影响者真正喜欢该产品。
增加承诺：忠诚的影响者是公司的资产。当影响者知道他们将与一家公司长期合作时，他们更有可能为公司的整体成功做出贡献。
专业合同的好处：专业合同可能会遵循品牌和影响者之间的任何长期合作。它可以对双方都有利。
关于付款和预期内容的期望均以书面形式给出。因此，影响者不必担心延迟付款。
同样，品牌也不需要为有影响力的人在最后一刻退出项目而烦恼。
时尚零售商 ASOS 正在紧跟这种影响者营销趋势。他们精心挑选了一批称为“内部人士”的影响者。
他们有一个专门的@asos 内部帐户，他们在其中发布照片和视频以宣传零售商。
他们更像是长期与公司合作的品牌大使。
影响者营销正在迅速发展，游戏规则也在不断变化。如果你想生存，你需要让自己了解最新的趋势。
在 2022 年，营销人员可以期待 CGI 影响者、纳米影响者和 Twitch 改变营销策略游戏的规则。