为什么40%的“Z世代”更乐意使用TikTok而非谷歌？-Inpander

Inpander出海 2022-08-18 11:04:35

两年前，Qustodio 数据显示欧美年轻人在TikTok花费时间几乎已跟谷歌旗下YouTube持平，而两年后的今天，TikTok对谷歌的威胁不再仅限于其社交媒体业务，还牵连到核心的搜索引擎。

01 TikTok正成为新型“谷歌搜索”

当我们讨论搜索时，你大概仍然会下意识地“百度一下”。

但是现在短视频当道，世道变了，我们的诉求也在变化。

所以选择在百度搜索菜谱的人越来越少，那个把镜头直接怼进锅里，一分钟把番茄炒蛋做出来的抖音博主才是大多数年轻人的第一选择。

国外也是如此，如果说以前连接互联网的第一站是浏览器上的“主页”，那在浏览器被边缘化的现在，这个“主页”即是每个用户在闲暇时想到的第一个App，对很多海外年轻人来说，就是TikTok。

“对于年轻人来说，谷歌经常被用来寻找特定的地址和官方网站。例如，你可能会在谷歌上寻找度假的建筑物，但如果你正在寻找旅行指南，你会在 TikTok 上进行搜索。”美国martech企业 Antsomi 的联合创始人兼CEO 在公开采访时说道。

据 TechCrunch 报道，谷歌负责 Google 搜索的高级副总裁 Prabhakar Raghavan 公开承认：“在我们的研究中，大约 40% 的年轻人在寻找午餐地点时不会去去谷歌地图或搜索。而是去 TikTok 或 Instagram。”

虽然现在还不明显，但这种趋势可能会削弱谷歌的核心搜索业务，进而影响到网站的搜索广告。

谷歌很明显也意识到这一变化，正在迎合年轻消费群体进行网站搜索优化，可以展示其它社交媒体的内容，比如谷歌搜索“TikTok dog”关键词，可以直接跳转到TikTok页面进行观看。

不仅如此，谷歌还在寻求将图像和文本结合起来，比如用户举起手机或者戴上AR眼镜，便可以根据他们看到的内容进行搜索。

对于许多人来说，谷歌长期以来一直被认为是万能搜索的首选。那么，是什么促使了z世代搜索习惯的转向TikTok？

一方面，TikTok搜索的优势在于内容形式，因为相比谷歌，TikTok搜索结果为视频形式，视频形式相比谷歌搜索出来的图文更加直观生动。

比如，在 12 秒的短片中找到所有需要知道的关于附近一家餐馆的信息，比阅读多条评论或 4 分钟长的博客体验感更好。

对于 23 岁的 Kyra Papazian 来说，这是一个巨大的吸引力。

“我主要使用 TikTok 和 Instagram 来查找食谱，而不是在谷歌上搜索，”她说道。 “它可以是像‘香蕉面包’这样的特定搜索，也可以是像‘晚餐创意’这样的一般搜索。这比在 Google 上搜索食谱并滚动浏览一篇长文章要容易得多。”

这是因为 TikTok 必须快速吸引用户的注意力，所以平台上的食谱视频会把把重点放在食物上，更加直观的展示食物的做法。

另一个原因在于谷歌等搜索引擎上的广告和无关内容推介泛滥，广告网址的泛滥极易误导网民。

比如，当我们在两个平台上搜索“纽约必做之事”时，谷歌出现的结果是门票销售广告和会员链接，它们偏向于支付最多的人。这会导致次优体验，并削弱用户对 Google 搜索引擎的信任。

而TikTok 的算法将有用的内容与流行的内容混合在一起。搜索结果会根据其他 TikTok 用户的点赞或评论进行验证，这些用户通常具有相似的偏好，因为他们落入了您落入的同一个“TikTok 洞”。TikTok 的真实文化使其成为一个更值得信赖的平台，尤其是在年轻观众中。

此外，如果有人在其上制作了 TikTok，并且它出现在你的“For you”中，那么你很可能会真正喜欢它并且信息是最新的。

随着短视频格式成为 Z 世代的主要媒体消费方式， TikTok 自然成为查找信息的“默认”app，尤其是与生活方式相关的内容，如餐厅、旅行和食谱。

这意味着，对于出海品牌来说，除了依靠神秘的算法之外，还可以利用 SEO 提高短视频在TikTok搜索引擎中的自然排名，让产品信息从信息轰炸中脱颖而出，让用户感觉到新意，最后可以和其它投放手段“打配合”，实现“1+1>2”的效果。

那么，我们又该如何优化TikTok搜索，为品牌带来更多的曝光量呢?

什么是帐户定位是什么意思?说白了，它是这个账户的主要内容类型。当做抖音SEO，保持你的帐户垂直。也就是说，不管你的账号是什么类型，上传相关视频，而不是无关的视频。这将确保更高的垂直度，从而增加帐户的权重。

关键字是做TikTok SEO的重点，主要包括：用户名、发送视频时的标题、话题标签3个部分。

这其中，标题和话题标签话题是90%的小白最容易忽略掉的一个点，很多的人视频点赞量很高，播放量也很高，就是别人在TikTok搜索关键词的时候找不到他，就是因为没有添加标题和话题。记住想要做好 TikTok seo搜索排名，这个是最不可以忽略掉的点。

想要做Tiktok的关键字排名，可以先看看排在前面的竞争对手是怎么做的，分析工作主要从以下2个方面进行

首先找到你行业的关键字词根，例如你是美妆品牌，可以把「美妆」「护肤」两个关键字作为词根，然后在Tiktok搜索框搜一下，可以看到下拉列表，以及相关搜索，这些都是使用者的搜索需求，围绕这些关键字进行内容创作。

只要有空就可以直播，不仅可以拉近与粉丝的距离，还可以活跃账号的数据，有利于排名。如果实在不知道直播该说点什么，可以打开语音直播，放点与账号相关的干货知识，同样不错。

基本的操作做完之后，就需要观察数据了，这里的数据就是指seo排名，一般以半个月为一个周期进行数据的监控。

如果数据并不理想，则要进行数据的优化了，优化的方面要从以下几个方面进行考虑：

内容：提升内容的质量；可以换个内容的角度直播：时长加长；直播内容换一下粉丝量：采用各种方式提升粉丝量，注意操作的自然性。互动数据：人为地提升互动数据，建立操作流程，同样注意操作的自然性。其他抖音平台的功能尽量使用起来每次数据优化完之后要进行数据的监控，这样「监控-优化」形成一个闭环操作。