音乐流媒体平台印尼网红营销案例「 Resso ×Inpander」
1.需求
Resso是字节跳动旗下的一款音乐流媒体APP，2020年3月，Resso正式宣布进入印尼市场。2022年，为了进一步提高印尼市场占有率，Resso继续邀请Inpander为他们策划专业的网红营销活动。
本年度Resso的营销目标是：
观众看完植入后会想去下载软件，体验产品；
观众观看达人视频时不会对植入产生抗拒而退出视频
2.洞察
在达人营销中，场景+功能植入的营销方式，更能让用户接受，并给用户一种，“我有需求，你有解决办法”的感觉，高效达到潜移默化或者下载转化的效果。
3.创意
（1）推广渠道：TikTok
（2）达人选择：剧情/生活/pov等垂类博主
（3）内容+场景+功能植入
将原生广告与场景化营销深度融合，让品牌商(Resso)、内容(博主视频)和用户之间形成有效链接；
融合消费Resso的使用场景得到充分表达，用户在看视频的同时就会产生可转化的联想
4.成果
验证了【需求y产生-使用x功能-需求y满足】公式的有效性；
视频7天播放量大于20万以上