移动应用印度尼西亚网红营销案例 「Fizzo(番茄小说) × Inpander」

1.需求

 
Fizzo是番茄小说的海外版,今年番茄小说将全面进军海外市场,并把出海首站设为印尼。本次推广活动,他们希望通过社交媒体来让观众产生下载app的欲望,提高Fizzo在印尼市场的市场份额。
 

2.洞察

 
如今,在各大短视频平台“追剧”已经成为了z世代中广受欢迎的新“潮流”,本次活动Inpander将瞄准这一趋势,通过打造短视频小说短剧,以“爽剧”吸引用户下载APP阅读原文。
 

3.创意

 
(1)投放渠道:TikTok+Instagram
(2)推广地区:印尼
(3)达人选择
 
剧情向&Pov达人为主+对小说有消费需求的场景类达人为辅(如:Vlog/喜剧/meme/讲故事/自导自演/小说推荐类达人)
 
(4)营销亮点
 
IP影视化+TikTok微短剧:将Fizzo上的小说内容拍摄微短剧,让用户产生下载app的欲望;
 
 
 
场景+APP卖点植入:突出Fizzo全站免费、离线阅读、有声书等卖点,刺激用户直接转化下载。
 
 
 

4.成果

 
品牌曝光 超2000万+
 
累计用户量
小说类APP热门应用排行榜第一名
3月热门应用排行榜跃升至34名