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网红营销:5G在拉美发展中创造的新机遇

· 出海资讯

“GSMA发布了“2020年拉丁美洲移动经济报告”。5G在拉丁美洲已经成为现实,巴西和乌拉圭已经推出5G,智利也在部署频谱。到2025年,该地区将有6200万个5G连接,采用率接近10%。同时,4G将占连接总数的67%。”

5G的关键功能可以为寻求大流行后提高生产力的企业提供创新解决方案支持,包括更高的速度和超低的延迟。生产率的提高将增强移动技术和服务对该地区经济产生的积极影响。2019年,移动生态系统占拉丁美洲GDP的7%,贡献了4,210亿美元的经济价值和约140万个就业机会。

​社交媒体在拉美的快速发展

与城市发展相应的网络社交媒体早已开始布局,在社交媒体发展的投入来看,2019 年拉美地区获得风险投资总额约为 46 亿美金,显示出较大潜力。即使在新冠疫情影响下巴西等国的经济出现衰退,但是用户的互联网使用习惯却因为本次疫情而得到培养。这对网红营销的市场来说,无疑是一个非常难得的机会去运作。

像Tik Tok短视频社交平台迅速在世界范围内的走红,作为拉美的文化特征,开放的态度,让这个社交平台源源不断催生出新的网红,而这类新生网红也在快速出现在拉美人群的视野中,为营销行业打造了优质的前提条件。

字节在拉美的布局

就拿字节在拉美的市场上的营销案例来说,在巴西市场中,字节跳动则打造了一个音乐流媒体软件来快速占领社交领域的份额。可以看到Tik Tok在受到北美地区打压之后,字节跳动对拉美市场的重视和大量投入。对于目前拉美市场的良好前景,拉美6亿网络用户的网络环境以及热情开放文化为字节这个新流媒体提供了良好的群众基础,并且拉美市场带来的反馈都是相当明显的。

从媒体特性来看,Resso作为“世界上首款社交音乐流媒体应用”,在一个App上融合了音乐、社交网络和 UGC 模块,其使用方法也与TikTok 较为类似。字节跳动此举进一步表示了TIK TOK希望通过RESSO,将TIK TOK的音乐生态继续扩大。其目的也是通过 UGC模块改变原先的听歌习惯,把社交的功能进一步放大,由此加深用户对应用的黏性。

拉美的营销市场特征

拉美市场作为典型的精英领导的市场,任何风潮在拉美都是典型的由上向下传播,在征服了精英阶层之后,芸芸大众才开始“盲从”。对于网红营销来说,无疑是个完美的传播途径,由于拉美基建和物流的限制,这使得内容和服务在拉美市场比较重要。

在营销渠道方面,Inpander作为字节跳动的拉美市场网红营销的委托机构,针对拉美市场的这一特性,制定了一系列的创意脚本,并在TIK TOK上传播的优势,快速吸引眼球的平台,筛选了几百人的达人,根据达人的视频风格,进行创意脚本的执行,浏览量和讨论度在一经推出的一周内,达成预期目标。

5G网络的便捷性让更多的人参与到网络媒体中,拉美6亿人口的市场,在产业转型和物联网产业的发展中,快速占据日常生活中人们社交时间的内容应用将获得最高的流量,这也说明应用的便捷性目的便是争夺用户时间,娱乐视频消遣则是最好的营销方式。

拉美网红营销的新机遇

目前UGC主导的营销市场,营销机构的市场在于把品牌与网红之间的联系更加紧密,同样也为网红在内容创作中的素材与品牌想融合,把营销做到网红日常的创作内容中,并显得不是那么突兀,尤其是在Z世代的内容消费上。作为出海市场来说,拉美的营销环境相比于东南亚市场,无疑是一个新机遇。

Tik Tok在拉美的大量用户基础,以及在产品体验上,Tik Tok的短视频模式改变了横屏内容的逻辑,更接近移动互联网时代的消费习惯,通过传播渠道平台化以及效果的可视化,实现了各类元素的“场景化”和“生活化”。而“对口型”式的内容生产方式,也大大降低了用户创作内容的门槛,在Tik Tok的传播机制下,每个人都可以成为创作者,更是流行的制造者。

对于之前关注东南亚市场的品牌来说,拉美市场相对于东南亚市场来说,有着更加优质先决条件,在人口特征和社会环境层面优于东南亚,在经济方面也相对来说,经济发展也好于东南亚,市场的关注度也在逐步走热,目前对于网红营销来说,现在入场就是一个非常好的机遇。

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