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INPANDER X Go-Yunnan案例分享

· 出海干货
Go-Yunnan website

拥有上下五千年历史,被视作“四大文明古国”之一的中国,一直都是外国游客出国旅游的首选。而云南被称为“彩云之南”,自然风光绚丽,拥有丽江古城、玉龙雪山、洱海、滇池、抚仙湖、三江并流、石林、哈尼梯田、大理古城、崇圣寺三塔、梅里雪山等著名的旅游景点,是我国的旅游大省。

为了让更多国外友人可以了解我们美丽的云南,为了让来云南旅游的国外游客可以玩得更放心、更安心——由云南省政府、旅发委发起、由腾讯公司牵头参与建设,云南官方旅游攻略软件Go-yunnan被开发出来,一站式服务,让游客可以完全领略云南的风土人情。

但是酒再香也怕巷子深,所以云南旅游局与Inpander合作,为Go-Yunnan这款APP进行海外宣传推广,同时也为“彩云之南”在国外提高知名度而努力。

这个case我们整个团队都付出了十二万分的努力,不仅仅是本着对客户负责的态度,我们也为自己能有一份向外国游客展示中国美景的机会而感受到自己的一份使命——我们要努力让更多人知道在中国,有一个这样美丽的地方,吸引更多人来此游玩。

第一阶段

我们海外业务组的所有小伙伴第一时间下载了Go-Yunnan的官方APP。每次推广,我们都要提前了解产品,比如说这次的Go-Yunnan,我们需要知道它有哪些功能板块,有什么亮点,特色体现在哪里。

这样我们才可以更好地与推广的KOL进行对接,推广的效果也才会更好。

Go-Yunnan作为一款旅游软件,自然是有各景点介绍以及观光线路推荐。不过值得一提的是,我们可以直接在里面进行行程及门票预订,而且可以直接通过脸部识别进入已预约的景点,可以说非常方便了。

而且我们还发现一个非常有帮助的功能——找卫生间。官方考虑得十分周到,软件内部会有一个小地图,除了景点,卫生间也会被标注在地图上。

第二阶段

我们在对需要推广的软件有一个基本了解之后,接下来就是去联系符合要求的KOL。

这里的符合要求,首先要满足广告主比如说粉丝数,平均播放量等硬性要求,而我们会进一步根据KOL的领域以及视频风格、是否符合品牌调性进行二次筛选。

这个过程是必须要走的,因为加入我们让一个美妆博主突然推广一个旅游APP,不仅不符合KOL的领域,推广的效果肯定也不如垂直领域的KOL。

而这个case,我们锁定了旅游类、生活类、美食类以及KOL进行合作。旅游与生活都是垂直领域,我们自然不需要多说。而选择美食类KOL的原因有三个 :

第一,Go-Yunnan有一个专门介绍云南美食的板块,这个板块也值得我们大力推广;

第二,我们要尽可能覆盖到更多的人群,所以也应该选择覆盖面大的领域;

第三,美食类KOL的粉丝一般会是年轻人,我们的软件主要用户也是这样一群年轻人。

第三阶段

在确定了KOL名单之后,我们就开始分别去联系对应的KOL,有一些之前已经跟我们合作过,所以沟通起来也顺畅。有一些之前我们并没有合作过,但是我们已经非常驾轻就熟了,所有KOL都与我们交流得很愉快。

等人选基本确定之后,我们正式与他们进行项目的说明与交接。

第四阶段

这个时候我们的工作主要是cheak合作KOL的进度以及审核他们的内容,不同的项目会有不同的要求,比如Go-yunnan对发布时间并没有太大要求,但是要求了数量。所以我们会对KOL的作品有数量上的要求,如果没有达到,我们就会去提醒他及时创作。

如果这些都没什么问题,内容也没什么问题,广告主那边也通过了,那么我们就会让KOL发送到相应平台。这样一个大致流程就走完了。

但这并不意味着结束,我们还需要观察KOL后续的播放量、点赞、评论数等数据。如果不合格,我们可能会联系他再次修改发布、或者下次不再考虑与他合作。

Inpander真诚希望我们国内的大好河山可以得到更多人的关注,不仅仅是国外游客,我们国内游客也可以下载Go-Yunnan,在线领略云南的美景。

同时我们也会不断努力,加强自身的业务水平,为客户提供更好的服务,为您的出海打下坚实的基础!

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