回到主页

Inpander & Resso推广案例:席卷印尼音乐市场,播放曝光量超5000万

· 案例分析

Resso是字节跳动开发的一款注重社交分享的流媒体音乐应用,用户可以使用该应用程序在多个社交媒体平台上分享歌词片段或整个曲目,以及在平台上类似社交媒体的社区中进行互动时评论自己喜欢的歌曲。在一个App上融合了音乐、社交网络和 UGC 模块,Resso将利用字节跳动旗下TikTok中的社交元素来形成音乐平台的核心竞争力。

用户可以直接在Resso中制作带有音乐伴奏的GIF和视频。除此之外,Resso还支持定制歌词海报,为歌曲背景创建动画视觉以及与其他用户进行交互,以激发社区的网络效应,其使用也与TikTok 较为类似,Resso的任务更像是将TikTok的音乐生态继续扩大。

 

Resso 印度音乐内容与合作关系负责人 Hari Nair 表示,Resso想服务的是被称之为Z世代的年轻群体,而印尼 的Z 世代年轻群体人数约 4.73 亿,拥有强大的潜在市场资源。但鉴于印尼当地用户的付费习惯,字节跳动想要打开当地流媒体市场依旧非常艰难。更何况,Resso若是想要在印尼地区分一杯羹,Resso 将在印尼市场与Gaana、JioSaavn、Wynkand 和 Spotify 多个竞争对手展开激烈竞争。

根据《OTT 受众调查报告》数据,印度音乐流媒体市场占有率排名中,Gaana 以 30% 占有率排名第一,其主要竞争对手 JioSaavn 以 24% 的比例位居次席,Wynkand 和 Spotify 并列第三,各占 15%。因此,为了打开印尼的流媒体市场,抢占快速增长的新兴市场,字节跳动委托Inpander策划网红营销方案,提升Resso在印尼地区的知名度,为Resso带来高质量的用户。

 在这次合作项目中,Inpander众结合Resso软件功能、目标受众和品牌定位,选取Tiktok为主要营销平台,制定了营销策划方案,选取了美妆、生活、音乐等多类型的KOL,力求通过有机和自然的方式推动用户下载和使用Resso,让用户能够感受到Resso不仅是一个音乐工具,更是年轻人结交志同道合朋友的社会社区。

同时,Inpander通过从头部KOL到中腰部KOL全面覆盖目标用户,对KOL推广视频严格审核,有效提高了转化率。为了保持Resso一贯的品牌形象,在视频色彩的使用上,选取了当下年轻人喜爱的高饱和度的色彩进行视频设计。回顾整个合作过程,Inpander从整体到细节对Resso进行全面营销策划,经过不断地沟通、调整方案,关于Resso的视频播放曝光量甚至超5000万。

 

根据Sensor Tower的数据,音乐流媒体服务应用程序Resso在整个8月份,全球首次安装该应用程序的数量达到了360万。与整个7月份220万安装量相比,增长了64%,Resso的安装量发展速度与其竞争对手Spotify在推广其的表现基本“旗鼓相当”。

在inpander团队的共同努力下,Resso成功在印尼地区打开了知名度,顺利完成字节跳动的营销需求,在TikTok的品牌效应和后续的流量导流下,Resso发展前景或许可期。

所有文章
×

还剩一步!

确认邮件已发至你的邮箱。 请点击邮件中的确认链接,完成订阅。

好的