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Inpander & ISLAND KING梦幻海岛营销案例分析

· 案例分析

「Island King梦幻海岛」,中国深圳的移动游戏开发公司FOREVER 9在2020年推出的一款金钱贸易休闲类手游,整个游戏界面以经典的动漫画风为主,简洁的游戏画面配合轻快的游戏背景音乐,游戏中有各式各样的游玩设备可以供玩家建造。「Island King梦幻海岛」还能和Facebook好友一起玩,就算身处不一样的地区,也能实时互相攻击对方的岛,偷取对方的金币!

据Sensor Tower年度报告数据显示,2020年全球59%的手游市场被休闲、街机、益智解谜类占据,休闲类手游的游戏下载量暴增。甚至早年间大多以中重度游戏出海为主的中国游戏厂商,也开始重视起海外休闲游戏市场,这股趋势也为国内大量出海游戏厂商带来了新机遇。

随着休闲类手游在全球范围内的爆火,主打联机互动的「Island King梦幻海岛」一上线,就在泰国、台湾和马来西亚在内的多个东南亚国家引起轰动,甚至还登上Apple App Store和Google Play Store的游戏热门榜的TOP 1

2020年的疫情使“宅经济”领跑全球,国内游戏厂商抓住机会进行产品出海,致使中国游戏的海外影响力、海外市场份额、全球用户规模也在不断扩大。

在这样激烈的竞争压力下「Island King梦幻海岛」也不甘示弱,「Island King梦幻海岛」根据印度尼西亚玩家的性格进行了调整,推出了印尼主题的相关游戏活动,并配备了印尼语设置结合英语配音。

为了能够进一步打开印尼市场,提高游戏的知名度和下载量,FOREVER 9委托Inpander策划网红营销方案,希望通过多种不同的营销方式整合,达到展示产品、增加新用户数量的目的,可以进一步增加「Island King梦幻海岛」在东南亚的热度。

在策划营销方案的过程中,Inpander纵观整个市场,选择YouTube为营销平台,但YouTube上休闲游戏垂直类网红数量很少,量级也很小。因此,Inpander基于休闲类游戏目标用户的特性,选择利用影响力相对较大的大型网红,来制作更多有趣好玩的内容,用一种有创意的形式将宣传内容植入其中。

最终,Inpander选择了在YouTube上拥有400万粉丝的印尼博主Rizky Billar,通过精准定位产品核心信息,Rizky Billar以玩家的角度拍摄体验式视频,以传播核心玩法或元素为营销点,以玩家的游戏体验为切入点,以视频的形式对「Island King梦幻海岛」的游戏热点和互动性进行详细介绍。

透过该案例,Inpander利用集群效应,联动拥有大量粉丝的网红进行营销宣传以促成一个热点话题的诞生。而对于原本面向的就是泛游戏用户的「Island King梦幻海岛」来说,这种方式也更容易吸引潜在玩家从众式参与游戏。

迄今为止,「Island King梦幻海岛」已成功吸引了超过 400 万全球月活跃用户的关注,注册用户总数超过 1500 万,在YouTube上「Island King梦幻海岛」的相关视频也已达到了2.9M播放量。 

在Inpander团队的共同努力下,「Island King梦幻海岛」的上线宣传也达到了非常理想的效果,用户增长率也在逐日剧增。相信以Inpander网红达人的宣传加之「Island King梦幻海岛」的实力和品牌效应,一定可以给游戏带来更多的收益!

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