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inpander游戏案例汇总

· 案例分析

PC游戏类

Ragnarok X: Next Generation

1)推广背景:

Ragnarok X(《RO仙境传说:新世代的诞生》)是字节跳动游戏业务部门朝夕光年旗下一款PC游戏,2021年Ragnarok X在东南亚地区上线,本次活动的目的是提升游戏在泰国用户中的知名度。凭借更高速更有效的互动效果,和激发观众创作欲的特性,TikTok挑战赛成为直击品牌目标的不二选择。

2)推广方式:品牌挑战赛+KOL营销

为了能够更好的吸引用户的关注,Inpander发起了话题为#TogetherChallenge @ragnarokx_th 的主题品牌标签挑战赛,并为此次活动邀请了几位舞蹈/颜值/二次元领域的KOL,博主们只需以游戏贴纸为灵感,装扮成二次元角色参与挑战赛,号召粉丝来投票,以此作为游戏拉新的点。

3)推广效果:

KOL+标签挑战赛的结合,助力Ragnarok X 流量收割,在预热期提升品牌声量;

登顶泰国、印尼、菲律宾iOS免费榜及畅销榜榜首;

获得Google Play印尼免费榜及畅销榜第一名,泰国、菲律宾畅销榜第二名。

MOBA手机游戏

Infinix mlbb (Mobile Legends :Bang Bang )

1)推广背景:

Infinix是一款在亚洲以及中东和非洲约 30 个国家/地区销售的手机。Mobile Legends是一款由沐瞳科技自主研发及发行的多人在线战术竞技类(MOBA)手机游戏。玩法模式和王者荣耀差不多,主打5v5公平竞技的玩法。今年9月9日,Infinix开始在Lazada上独家推出Infinix Note 10 Pro Mobile Legends: Bang Bang (MLBB) 限量版。此次活动的目的是在印尼地区宣传Infinix mlbb。

2)推广方式:剧情+测评

精选内容创作力强的数十位舞蹈/美女/剧情博主,一方面以创意剧情为切入点,自然引出产品和卖点,做好产品种草。另一方面,通过专业测评详解这款手机和游戏的卖点,为潜在受众提供了有效的购买讯息。同时,在每条TikTok视频插入上#InfinixMLBBAntiLagLag和 #infinixnote10pro话题标签,通过传播扩大更多的潜在受众。

3)推广效果:

提升品牌声量,达人创意视频总曝光1000万+;

TikTok观众参与相关话题UGC视频发酵传播,引爆话题4200万+

✪ 云游戏平台

Netboom

1)推广背景:

Netboom是一个云游戏平台,可以实现在手机上玩PC端的游戏。此次活动的目的是为了带动此APP在东南亚的下载量,提高其知名度。

2)推广方式:生活+剧情

为了能够更好的吸引用户的关注,Inpande为此次活动邀请了几位搞笑,颜值博主,通过轻松诙谐、引人入胜的剧情,达到自然的植入,吸引到更多受众来下载Netboom。

3)推广效果:

单个播放最高达470万+;

休闲互动类手游

Island king(梦幻海岛)

1)推广背景:

Island King是萌蛋互动在2020年推出的一款金钱贸易休闲类手游,2020年的疫情使“宅经济”领跑全球,国内游戏厂商抓住机会进行产品出海,「Island King梦幻海岛」借此机会推出印尼主题的相关游戏活动。为了抢占印尼休闲类游戏市场,提高游戏的知名度和下载量,品牌方委托Inpander策划网红营销方案,希望通过多种不同的营销方式整合,达到展示产品、增加新用户数量的目的,进一步增加「Island King梦幻海岛」在东南亚的热度。

2)推广方式:沉浸式体验+长视频植入

结合休闲类游戏特性,Inpande选择以沉浸式体验的方式达到展示产品的目的。纵观整个市场,这种方案非常适合YouTube,视频时间通常会比较久,观众们更易于产生“身临其境”般的互动和娱乐体验。最终,Inpander选择了在YouTube上拥有400万粉丝的印尼博主Rizky Billar,通过精准定位产品核心信息,Rizky Billar以玩家的游戏体验为切入点,通过视频的形式对「Island King梦幻海岛」的游戏热点和互动性进行详细介绍。

3)推广效果:

截止今年6月,下载量突破1000万+,成为印尼最热门的游戏。

✪射击类手游

香肠派对

1)推广背景:

香肠派对是心动公司旗下的一款画风奇特的吃鸡手游,在国内运营3年后于7月2日登陆TapTap东南亚服,为了在东南亚快速打开知名度,心动公司委托Inpander策划网红营销方案以提高下载量。

2)推广方式:游戏试玩+解说

考虑到香肠派对独特的恶搞风格,这次Inpander将推广平台定在年轻人较多的TikTOK,并为此邀请拥有33.93万的专业游戏博主teasyhantu,通过第一视角的游戏试玩录屏,向游戏核心粉丝群、泛娱乐人群等精准客气传递游戏品牌、玩法特色等核心,引导观众前往下载。

3)推广效果:

在泰国、菲律宾、印尼、马来西亚均排名iOS和Google Play免费榜前5。

✪沙盒游戏

Mini World(迷你世界)

1)推广背景:

Mini World(迷你世界)是一款免费的像素风3D沙盒游戏,在这里,你可以冒险、探索和随心创造你的梦想世界。迷你世界里没有等级,也没有IAP来锁定免费玩家的部分功能。每个玩家都能尽情享受游戏的全部精彩功能!此次推广是为了在印尼、马来地区吸引更多用户。

2)推广方式:youtobe视频+游戏试玩

在为期一个月的活动中,Inpander邀请了共计44位博主发布Mini World活动进行造势宣传,通过博主解说+游戏试玩的方式邀请众多粉丝和博主一起“云尝鲜”,直观呈现游戏的核心信息的同时,精准匹配贴合沙盒类游戏的受众人群,在获取基础品牌曝光的增量上,实现深度的用户付费转化

3)推广效果:

总曝光  印尼1118万+  马来西亚5000万+

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