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Inpander & DuBox百度网盘泰国推广案例

· 案例分析

2020年9月14日,百度旗下公司Popin在海外推出了一款名为“Dubox”的网盘产品,界面和功能与国内版百度网盘基本一致。但与国内百度网盘不同的是,DuBox的注册用户都可以获得1TB的容量,而且完全免费。除此之外,DuBox不仅支持高度安全的网络云储存,还可自动备份,完全不限速,有网友实测可以轻松达到33MB/s。

受疫情影响,线上办公的兴起使得网盘行业开始焕发新的活力,在愈发成熟的国内市场中,百度网盘一直占据着龙头地位。虽然百度网盘是一个数亿用户活跃的平台,但其国内市场增长空间小,随着阿里云盘APP的出现,国内网盘市场竞争变大,百度网盘受到了一定的冲击。

为了突破国内市场饱和的局面,填补百度网盘此前空缺的海外产业线,百度开始尝试向海外市场发力。经过多方对比调研和试验,百度针对海外市场推出Dubox,并采取免费获取1TB容量的策略。相对于要收取服务费和较低的容量的谷歌微软网盘服务开出了如此诱人的条件,无疑是要大量吸引海外用户,一分谷歌微软的网盘服务天下。

众所周知,全球网盘服务市场上一直以来为谷歌的Google Drive和微软的One Drive所称霸,Google Drive和One Drive已经瓜分了本就不算太大的海外网盘市场,若是想要在国外网盘市场抢到一定的市场份额,DuBox将面临的不仅仅是软件本身的升级问题,更是诸多竞争对手的威胁。

为了打破受制于竞争对手的僵局,进一步扩大DuBox的用户市场,百度网盘率先瞄准了网盘市场较空缺的东南亚国家。DuBox网盘委托Inpander针对泰国市场进行网红营销策划,提升DuBox在泰国地区的知名度,吸引更多的用户下载使用DuBox。 

其他类型的APP推广不同,网盘类APP注重用户的体验感和功能的实用性。在这次营销策划中,Inpander选择YouTube作为网红营销平台,以视频的形式对DuBox的功能进行详细介绍,整个营销方案主要围绕用户体验感来策划,营销的视角也更日常化、情景化。

为了能达到更好地营销效果,全面突出DuBox的功能和优点,Inpander在KOL达人方面进行严格筛选,最终选择了泰国知名测评类博主BorntoDev。BorntoDev以用户的视角为出发点,对DuBox进行深度测评,从存储容量、云储存网速、自动备份等方面进行测试,客观的讲述其亲身使用体验。

同时,让测评类博主BorntoDev针对DuBox网盘主打“注册用户即可免费获得1TB云储存容量”的策略进行宣传,并在视频标题下方放置DuBox的软件下载链接,吸引视频观看者下载体验。

回顾整个合作过程,Inpander从整体到细节对DuBox进行全面营销策划,经过不断地沟通、调整方案,DuBOX的上线宣传也达到了非常理想的效果,用户增长率也在逐日剧增。

在inpander团队的共同努力下,DuBox成功在泰国地区打开了知名度,顺利完成百度网盘的营销需求,相信以DuBOX百度网盘的实力和品牌效应,inpander网红达人的宣传一定可以给DuBOX带来更多的收益。

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