回到主页

国内网红还在拼命带货的时候,印尼网红在干嘛?

印尼影响者的新行当——股票投资建议

印度尼西亚的在线影响者文化已经在该国蓬勃发展的贸易社区中迅速扎根: YouTuber宣传有争议的政府就业政策,独立摇滚歌手推动加密资产……而现在,印尼影响者们发现了一个新行当:与成千上万的在线关注者分享股票投资的资讯,而印尼宽松的交易法规意味着有影响力的人可以通过推荐来获得丰厚的利润。

印尼影响者的新行当

2021年7月9日,印尼最大的科技公司之一Bukalapak宣布了其备受期待的雅加达IPO计划,预计该电子商务平台的估值将达到60亿美元。

在破天盖地的Twitter宣传面前,前商业记者Ahmad Rifai因为其新闻敏感度,使用了Twitter的信息抓取工具——Twint,统计了2982条推文。其中包含关键词"beli saham Bukalapak"(购买Bukalapak股票)和标签#BeliBuka(购买Buka),他怀疑这些相关推文都是由机器人推动的。一个月后,在Bukalapak上市过程的高潮阶段,另一个标签#BukalapakIPO出现了。

当他在查看这些推文时,Rifai发现它们受到了各式各样影响者的推动。其中包括:社交媒体名人Pantun Galimar、脱口秀喜剧演员Fico FachrizaArie Kriting等都在转发这个标签,并且在推文中展示了其购买的过票所带来的丰厚利润。除此之外,有一条推特疯狂地蹭Cathy Wood的热度(她是备受瞩目的美国科技投资者,也是价值500亿美元的ARK Invest管理公司的创始人)。

Rifai在这些推文中找到了两个名字——Rita EfendyCi Tjoe Ay,他们被告知需要提到Cathy Wood,这样人们才会关注Bukalapak。

其中,Rita Efendy是一位拥有1万多粉丝的教育类YouTuber(YouTube名为Indonesia Investment Education),同时也拥有一个超过33万名成员的Telegram群组(名为IDX Trading Community(ITC))。

Ci Tjoe Ay则是Jarvis Asset Management首席营销官。

Bukalapak向Rita EfendyCi Tjoe Ay提供了KOL热帖,通过他们自己的转发,带动其粉丝转发并活跃热门话题Bukalapak IPO。

关于动员数百人提及Cathy Wood,Ci Tjoe Ay解释道:“我们只是想让她看看印度尼西亚的科技,我们不比新加坡等任何其他东南亚国家差,而且我们拥有最多的独角兽……我没有@她,只是其他人@了。然后,它就病毒式地传播开来了。”

印尼影响者“掌控着股市”

这些影响者疯狂宣传的Bukalapak股票表现在怎样?

Bukalapak股票在首次亮相时上涨了25%,在第三天暴跌之前达到了交易所的上限。但自那以后,该股票一直停滞不升。

从2020年12月中旬到2021年初,印尼总统Joko Widodo的小儿子Kaesang Pangarep向他当时的200万粉丝发布了九次关于矿业公司Antam股票的推文。股价在12月下半月飙升,此后一直徘徊在高约50% 左右的水平。

2021年1月4日,知名媒体名人Raffi Ahmad让他当时的5780万名Instagram粉丝知道他投资了数字基础设施公司M Cash Integrasi,该公司的股价自发帖时上涨了 6%,比发帖时飙升了近300%。

关于他们的“投资决策”,他们是这样评价的:Kaesang 说:“$antm gak terbendung($antm就是顶)。” Raffi Ahmad则更详细地发布了一段视频,讲述了他在M Cash上投资的资金如何在三周内上涨了20%以上。他以一种十分轻松的方式说:"我只想分享我的经历。这是我第一次将我的积蓄投资在一家名为M Cash的公司。

2021年前六个月,印尼的散户投资者数量增长了近 50%,达到 560 万,另外还有100万人涌入加密投资。根据印尼中央证券存管局的数据,这些新投资者绝大多数是年轻人:超过70%的人年龄在17至30岁之间。

都是影响者的错VS自己负责

随着影响者的崛起,填补了很多信息空白,他们在监管的灰色地带蓬勃发展。推荐购买或交易投资工具的内容受印尼金融监管机构OJK的规则约束,该规则禁止提供投资建议的人歪曲自己的资格,并保证他们的建议会产生特定的结果。但这项于1996年正式制定的法律对在社交媒体上随意分享信息一事只字未提。

甚至印尼证券交易所IDX正在积极促进影响者在投资行业的重要作用:在2018年和2019年,该交易所与一群精心挑选的生活类影响者合作,旨在吸引年轻人进行投资。

有影响力的人如何赚钱是一个复杂的问题。有些人受雇推广APP,如Ajaib和Pluang。另外,有些社区向有抱负的亿万富翁收取约20美元的适度费用,以换取与经验丰富的选股者进行独家Telegram讨论或研讨会。但不清楚的是,没有随之而来的付费学习社区或促销优惠的影响者如何通过在线推广股票来获利,除非他们只是想利用自己的粉丝来增加他们自己持有的股票的价值。

Donny Walks,有影响力的投资社区Saham Daily的管理员,他声称社区"一切都是免费的",不做付费促销。Saham Daily在Clubhouse上有3万多名粉丝,在Instagram上有12万名粉丝。他通过高级会员资格赚钱,会员可以访问股票数据库,股票推荐和私人股票咨询。

当Bukalapak上市时,Saham Daily的Telegram频道一直在围绕IPO议论纷纷,而在Rifai公开分享他的发现后一天,Walks设法邀请了公司总裁Teddy Oetomo 在其播客中发言。他说,社区具有教育意义,是通过信息向散户投资者开放股票市场的一种方式。“如果人们想称之为'股票暴涨',那没关系,这是他们的看法,”他说。“但这里的主要思想实际上是教育。”

在Bukalapak的股票暴跌并使投资者没有拿到他们预期的利润后,愤怒的反应充斥着社交媒体。他们争先恐后地跑到App Store给该公司的电子商务应用程序留下一星评级——诸如“大骗局”、“RIP BUKA股票”和“JCI的负担”等激烈的评论。

除此之外,被虚假交易建议误入歧途的投资者呼吁政府对“pom-pomers”采取行动,因为这些影响者不具备相关专业知识却在大肆提供建议。

(来源change.org https://www.change.org/p/bappepti-ban-pom-pom-stocks-influencer-in-indonesia)

但面对投资的愤怒,专业人士对此只是冷眼旁观:

  • Jarvis首席营销官Sutandi认为,个人投资者有责任浏览社交媒体上的大量信息。“在我看来,责怪谈论股票的人是错误的。应该归咎于按下购买或出售按钮的人。”
  • 投资管理集团Investor Muda的首席营销官Robert Djufri警告说:“我们不知道影响者是否真的提供了很好的信息,或者他们只是因为已经出名并告诉人们跟随趋势而受到关注。”

去年12月,OJK(印尼金融服务管理局)对影响者在网上推销股票发出强烈警告,称未经许可提供投资建议是犯罪行为。但事实证明,这并没有什么用,因为上文提到的Saham Daily就不需要许可证就可以运营其会员模式。

而这种没办法遏制的行为可能只能归因于:交易的社会元素一直是零售投资甚至机构投资的一部分。

 

 

以上就是本文的全部内容了,Inpander将会分享更多前沿营销趋势、运营干货、最新案例、行业洞察,帮助中国出海企业快速打开和占领全球市场。

彩蛋:关键词“报告”免费获取更多完整版报告。

 

 

所有文章
×

还剩一步!

确认邮件已发至你的邮箱。 请点击邮件中的确认链接,完成订阅。

好的