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网红营销新趋势------小网红的崛起

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“有不同类型的网红,从只有几千名追随者的小网红到拥有数百万名的明星网红。根据Later和Fohr2019年的一份报告,小网红,尤其是那些追随者少于25,000名的人,参与率最高,约为7%。考虑到Instagram上的参与率一直在下降,即使追随者较少,拥有忠实追随者的网红也慢慢得到企业关注。”

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随着网红营销的发展,对于营销效果的分析中,越来越多的小网红收到营销机构的青睐,而新品牌在选择达人的时候可能更关注达人对应的垂直领域,小网红对于明星网红来说,可能粉丝基数相差悬殊,但从营销费用和效果来看,与小网红的合作渐渐走入品牌方的视线。

通过专注于小网红,品牌将能够扩大其网红营销预算,同时仍与与其受众有着密切联系的网红合作,并且网红将受益于与越来越多品牌的合作伙伴关系。

随着网红营销日益庞大,每年都会有新的社交媒体平台、新类型的内容以及品牌与潜在客户互动的新方式诞生。头部网红紧跟潮流,产生营销价值。随着社交媒体格局不断变化,网红利用营销手段来扩大影响力,使自己对品牌更具吸引力。就品牌而言,他们希望利用这些网红营销趋势来扩大受众、产生新的潜在客户并赚取更多收入。

由于传统的营销方法与全球大流行的影响格格不入,品牌寻找擅长创造反应性内容的内容创作者和网红。虽然IPA报告广告下降了20%,但网红的增长却增加了46%。这其中网红对应的群体则是更加垂直领域的网红,也是关注度日益精细化的结果。

据BusinessInsider报道,到2022年,网红营销将成为一个价值150亿美元的行业。因此,63%的营销人员计划在2021年增加网红营销预算。随着网红营销的受欢迎程度、需求和营销支出的增加,更多的注意力和广告费用集中在网红营销事情上。

在网红与品牌合作中,品牌在对整个行业合作的效果分析得出,销售的周期比广告的周期长,长期合作更有利于品牌在营销活动中的影响,可能大网红一次性的影响很大,但不能持续产生影响,毕竟在信息高速运转的现在,需要长期潜移默化的加深印象。

TikTok度过了辉煌的一年,这在很大程度上要归功于席卷全球的大流行,让人们无所事事地呆在室内。但TikTok并不是今年唯一推出的新社交应用。

当TikTok在2020年初起飞时,有影响力的人就在那里,在平台上聚集了追随者,并与品牌合作创建赞助帖子和广告。毫无疑问,TikTok的受欢迎程度将在整个2021年继续飙升,无论是网红还是品牌。平台也从全球大流行中的生活中吸取了教训,使品牌更容易创建和放大品牌内容,也让消费者更容易在平台上购物。这些趋势将持续到2021年。

除了新的社交媒体平台,我们将开始看到新的和实验性的媒体形式,同时大力推动人工智能驱动的网红营销平台。CGI网红已经开始有机会了,随着技术的不断进步,网红将输出更多类型的具有广泛传播潜力的高度共享内容。这就意味着,小网红在新生平台和垂直领域额宣传,可以做到和流量网红一样的效果。

在费用方面却能大大降低,对于有效果要求的品牌来说,无疑是一种靠谱的选择。由此可以看到,在不断涌现的新兴网红中,与其对应群体联系更为密切的往往是这些看似渺小的小网红。在传播机制不断发展的现在,小网红的崛起也势必将营销市场的竞争弄的愈发激烈。

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