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如何打造休闲类游戏爆款?

· 案例分析

中国游戏出海的规模逐渐扩大,取得的成绩愈发亮眼,尤其是休闲类游戏成绩斐然,比如今年上半年的黑马——《Catwalk Beauty》,它是Base中国的游戏工作室Smillage自主研发的休闲游戏,仅用一个月时间登上多个国家和地区的游戏下载榜首。

1.认真调研、确定用户,打造差异化游戏

根据Google与App Annie联合发布的《2021年移动游戏出海洞察报告》,2021年上半年海外用户下载TOP2000游戏中,休闲类游戏所占比重尤为突出。其次,近年来社会节奏不断加快,人们的时间更加碎片化。休闲类游戏凭借操作门槛低、投入时间短和受文化差异小等优势,激发了各国玩家热情,使其成为新的爆发点。

而在休闲类产品中,尤其是跑酷类产品变现不俗。为了在激烈的竞争中避免同质化,Smillage工作室在各种论坛上进行调研,确定女性产品较为火爆后,将跑酷、装扮、走秀结合在一起,推出《Catwalk Beauty》。这使得《Catwalk Beauty》扩大、巩固了喜欢玩变装类游戏的女性用户。同时,在跑酷框架下,使得变装游戏多了竞技感,减缓了玩家对游戏的厌倦时间,大大增强了游戏的竞争力。

在同质化游戏越来越多的时代,只有精准把握用户,做出差异化的游戏才有可能从众多游戏中脱颖而出。而好好利用用户传播,获得更多受众,才有可能成为一款现象级游戏。

 

2.利用TikTok实现裂变传播,扩大受众用户

要想通过TikTok吸引到更多用户,必须具备以下两种特性:

1. 内容本身具有可复制性,易于传播以及改编的特点。

《Catwalk Beauty》作为一款休闲类游戏,本身就具备操作简单的特性,这样大大降低了用户使用门槛。而TikTok“人人都是传播者”,游戏类视频短视频只需要手机自带的录屏功能,就能轻易完成。

2. 内容具有一定的流量热度,易吸引其他用户模仿。

2021年5月12日,TikTok用户“pikaguy6”发布了关于《Catwalk Beauty》的视频。而该用户发表视频的日子,也是《Catwalk Beauty》自4月23日上线以来,登上App Store榜首的日子。该视频获得44.8K的赞、984的评论和433次转发,而此用户总共只获赞59K,足以见得《Catwalk Beauty》的流量。

这个视频带来的巨大流量和视频本身易复制的特性,激发了TikTok其他用户的创作热情。用户根据《Catwalk Beauty》的核心玩法在短时间内实现素材的优化与裂变,快速挖掘能以量带量的方向和素材,为游戏带来了大量的用户转化。

从去年的《脑洞大师 Brain Out》和《Project Makeover》,再到今年上半年《Catwalk Beauty》,在出海休闲类游戏上,中国游戏厂商都交出了十分优秀的答卷。这也进一步印证了国内游戏厂商研发能力不断提升,竞争力与日俱增,相信今后还会有更多的游戏厂商在海外赢得较大的生存空间。 

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